Цифровой хлопок и 3D-одежда: ключевые тренды моды 2021 года

Если 2020 год стал годом потрясения традиционного ритейла и кризиса цепочек поставок, то 2021 год — время, когда цифровое становится реальным. Компании как внутри, так и вне модной индустрии были довольны раздельным существованием новых цифровых процессов и традиционного аналогового бизнеса, но прошедший год показал, что такая стратегия больше нежизнеспособна.

Цифровая коммерция, креативность, рабочие практики и эффективность вышли на первый план. В 2021 году инновации сфокусируются на гибридности — обеспечении бесшовной связи цифровых процессов и физических реальностей.

Мы опросили друзей и коллег из нескольких глобальных фэшн-тек компаний о их видении года. Вот что они сказали.

Виртуальные тела

«Индустрия достигает точки, когда огромное количество маркетингового и e-commerce контента может генерироваться прямо из 3D-моделей. Мы уже видели, что бренды, имевшие 3D-версии продуктов, гораздо легче пережили COVID-19, но это выходит за эти рамки. Каждая крупная технологическая компания и рекламная платформа инвестировала сотни миллионов в смешанную реальность и 3D. Бренды, способные использовать эти инструменты, смогут взаимодействовать с клиентами так, как не могут это сделать другие». — Бенджамин Конуэй, сооснователь Vntana

«Многие 3D-решения предлагают удивительные возможности, но они не должны менять то, как работает модный бренд, в одночасье. В краткосрочной перспективе нужен способ, чтобы цифровые и физические системы перекрывались и имели непрерывность в таких вещах, как размеры, измерения тела и стандарты форм. Многие модные компании годами разрабатывали текущие физические процессы и идентичность бренда. Системы были построены вокруг R&D, определившей посадку продукта для их клиента. Единственный способ для них реализовать выгоду от 3D — легко перевести эти процессы в цифровое пространство. Это значит возможность использовать согласованные ресурсы в цифре — не изобретая все с нуля». — Рори Миллам, глобальный менеджер по продажам и операциям, Figureforms

Инклюзивные 3D-модели по размерам

«Физика мягких тел будет включена в программы симуляции ткани вроде VStitcher и CLO. Без мягких тел 3D-мода никогда не сможет претендовать на инклюзивность — невозможно проектировать для плюс-размеров, если нельзя корректно смоделировать воздействие одежды на тело. Прелесть мягких тел в том, что обтягивающая одежда формирует и меняет силуэт, перераспределяя объем и создавая эстетично приятные линии. Ни одна известная мне программа сейчас это не учитывает, делая 3D-моду более исключающей и менее инклюзивной, чем традиционные методы дизайна. Как человек плюс-размера, я крайне страстно желаю видеть технологии более инклюзивными. Трудно поддерживать индустрию, которая не может даже спроектировать для твоего тела». — Камерон-Джеймс Уилсон, CEO, The Diigitals

Цифровые ткани

«Оцифровка тканей — наш первый шаг к удержанию хлопка в цифровом ландшафте. Мы обязались создать цифровую онлайн-библиотеку наших тканей, бесплатную для скачивания и использования брендами, фабриками и аккаунтами. Планируем двигаться вперед в продвижении и расширении наших цифровых активов». — Эмили Кронебергер, менеджер по маркетингу и отраслевым программам, Cotton Inc.

«Для модного бренда ключом будет высокоточная симуляция ткани. Когда у пользователя есть точный аватар, который движется и деформируется реалистично, критически важно иметь симуляцию ткани, как VStitcher, которая реалистично представляет ткань, а также нюансы движения, посадки и сил ткани при взаимодействии с движущимся телом. Это важно и для дизайнеров, и для клиентов, чтобы они могли оценивать одежду без физических примерок и множества раундов переделок, что становится все сложнее». — Наурин Махмуд, сооснователь, Meshcapade

Ускоренная мода

«Потребность компаний инвестировать в более связные горизонтальные цепочки поставок приведет к целевым вложениям в цифровые процессы, обеспечивающие бесшовную связь в разработке продукта. Time-to-market никогда не играл более важной роли, чем сейчас. Системы сверхбыстрой конфигурации и массового производства изображений дадут возможность быстрее принимать решения, экономя на производственных затратах, и быстрее выводить продукты на рынок с фокусом на индивидуализацию». — Сергей Жлахтич, владелец, Tronog

От «цифрового двойника» к «единственному ребенку»

«В всей сфере 3D-трансформации то, что раньше называлось "цифровым двойником" — точной онлайн-представлением потребителя — теперь становится единственным "ребенком", то есть физический образец не всегда является мастер-копией. Все больше рабочих процессов и сценариев использования выполняются только в цифре. Это и есть настоящая революция». — Эран Галил, CTO, ByondXR

Реформа ценообразования

«Инструменты 3D-одежды были менее популярны, чем мы ожидали. Модная индустрия получила серьезный удар из-за кризиса COVID-19 — компании не могут позволить себе вкладывать большой бюджет и ресурсы в 3D-инструменты при ограниченных средствах. Если будут созданы более разнообразные сервисы, такие как бесплатные пробные периоды, мы считаем, что это 크게 поможет внедрению 3D-инструментов». — Сук Мин Ли, старший исследовательский инженер, LG Electronics

Удаленная коллаборация

«Мы должны разобраться, как проводить продажи удаленно вместо очных мероприятий или полетов к клиентам. Однако решение этого вызова — хорошая вещь, потому что, если мы сможем его преодолеть, это более устойчивый и масштабируемый способ построения бизнеса, чем необходимость летать через весь мир». — Викеш Шах, коммерческий директор, Metail

«Только определенное можно достичь по телефону, через веб-камеру, Zoom, Google Meet и так далее. С необходимостью изменить многие бизнес-структуры и заставить людей работать из дома или в сокращенных офисах, больше фокуса будет на эффективном способе коммуникации членов команды внутри организации, а также для внешних коммуникаций с бизнес-партнерами, поставщиками и клиентами по всему миру». — Рори Миллам, Figureforms

Хотя для многих 2020 год стал деструктивным, за хаосом это также был год, когда начали возникать многие ключевые изменения.

Технологии революционизируют создание и распространение одежды по всему миру, и 2021 год станет тем, когда цифровые инструменты позволят моде подготовиться к будущему, что бы оно ни принесло.

Авихай Фелд — сооснователь и CEO в Browzwear.