Как бизнес использует блокчейн для следующей цифровой революции

Двенадцать лет после своего возрождения биткоин остается одной из самых горячих тем. В 2020 году первая криптовалюта ожидается преодолее свой исторический максимум цены. Полностью цифровые «альт-валюты», такие как Bitcoin, Ripple и Ethereum, создали совершенно новую отрасль, в которую инвесторы и бизнес вливают ресурсы в стартапы и смежные предприятия.

Технология за валютами: блокчейн

Насколько интересны эти новые валюты, главное в шоу — технология за ними: блокчейн. У неё потенциал не просто создавать свои отрасли, а переформировать способ, которым потребители и бизнес взаимодействуют с огромными объемами данных и их обрабатывают. Многие компании — от передового стартапов до многомиллиардных гигантов технологий и финансов — инвестируют в разработку блокчейна.

Однако, хотя возможности могут быть убедительными, бизнесу придется столкнуться с присущими рисками ранних последователей. Как и с любыми инвестициями, лидерам бизнеса нужно глубоко понимать технологию, оценивать её риски и оценивать потенциальную доходность.

Понимание потенциала

Блокчейн относится к цифровым распределенным системам реестров, которые облегчают запись и проверку транзакций, а также компиляцию данных. Самое главное, блокчейн позволяет распределенную обработку. Проверяя и часто делая транзакции публичными, блокчейн становится ценным для координации обработки данных между разрозненными сторонами, повышая надзор и прозрачность.

Для компаний, которым нужно обрабатывать огромные объемы данных, таких как медицинские записи или финансовые транзакции, распределенная обработка данных — прорыв. Однако, несмотря на огромный потенциал, на пути к массовому принятию блокчейна есть множество препятствий.

Хотя количество реальных примеров внедрения блокчейна все еще относительно невелико, те, что оказались успешными, уже переформировали свои отрасли. 60% CIO, опрошенных для Gartner Blockchain Hype Cycle 2019, заявили, что планируют принять блокчейн в ближайшие три года. Для лучшего понимания потенциала блокчейна и того, как он способствует прорывам в множестве отраслей, вот несколько реальных примеров.

Варианты использования блокчейна

Предприятия продолжают открывать бесчисленные новые варианты использования блокчейна и пересматривать старые. Visa B2B Connect использует блокчейн для облегчения трансграничной корпоративной обработки платежей. Система теперь работает без традиционных посредников, что существенно сокращает время расчета средств и повышает безопасность.

После запуска в июне 2019 года Visa перешла от 30 глобальных торговых коридоров к 62 за всего четыре месяца и планирует расшириться до более чем 100 стран в этом году. Главный фактор успеха Visa — её современный API, позволяющий совместным клиентам подключаться к сети с минимальными усилиями. Опрос, проведенный Visa, показывает, что 59% компаний ожидают рост выручки в ближайшие пять лет благодаря более быстрым платежам и лучшей прозрачности.

Медленный сбор платежей по счетам-фактурам всегда был большой болевой точкой для малого и среднего бизнеса. Crowdz, блокчейн-биржа счетов-фактур, готова трансформировать рынок дебиторской задолженности, оцифровывая счета и существенно ускоряя денежные потоки для малого и среднего бизнеса. Бывший экономист Белого дома и теперь главный стратег платформы заявляет, что более 400 миллиардов счетов-фактур всё еще обрабатываются вручную. Это приводит к часто медленным или непредсказуемым проблемам с денежными потоками.

Революционная идея Crowdz заинтересовала гигантов индустрии вроде Barclays, сгенерировав 5,5 млн долларов инвестиций в 2018 году. В январе 2020 года Crowdz Invoice Xchange был выпущен в пилотной версии, позволяя предприятиям продавать счета-фактуры на открытом маркетплейсе.

Варианты использования блокчейна выходят далеко за пределы финансовой отрасли. IBM Food Trust, платформа на базе блокчейна, позволяет участникам сети отслеживать данные цепочки поставок пищевых продуктов от источника через ритейлеров до конечных потребителей, а также всех посредников. Решение IBM решает главную проблему для продуктовых ритейлеров глобально: необходимость убирать с полок каждый товар, если только один поражен. CDC оценивает, что более 48 миллионов людей ежегодно заболевают пищевыми отравлениями.

Food Trust делает глобальную пищевую цепочку поставок более прозрачной и надежной, предоставляя значительную бизнес-ценность за счет сокращения отходов и обеспечения гораздо более быстрого доступа к информации цепочки поставок. Запущенный в конце 2018 года блокчейн Food Trust присоединили лидеры отрасли, включая Nestlé, Unilever, Carrefour, Walmart и Kroger.

Блокчейн успешно нашел применение в маркетинге и рекламе. Главный недостаток традиционного ad tech — отсутствие прозрачности в его цепочке поставок. В отрасли присутствует множество мошеннических практик. Большинство сводится к фальшивым показам рекламы или нецелевому расходованию средств. Почти невозможно отследить, как агентства тратят свои бюджеты и проверить подлинность кликов по рекламе.

В конце 2018 года Toyota увеличила посещения своего сайта на 21%, объединившись с Lucidity, аналитической платформой на базе блокчейна. Компания тесно работала с Toyota и её рекламным агентством Saatchi & Saatchi для выявления мошеннических издателей рекламы, использующих ботов для увеличения кликов по рекламе.

Умные контракты

Контракты трудно составлять, управлять и отслеживать. Кто владеет правами на что? Кому что должно? Корпоративные менеджеры и юридические отделы постоянно сталкиваются с этими головными болями. С блокчейном контракт может быть написан как простой цифровой реестр. Там можно настроить умные контракты для автоматического отслеживания, записи и действий на основе данных.

Роялти — хороший пример. Умный контракт может использоваться для автоматической выплаты лицензионных сборов при наступлении срока. С транзакциями, проверенными с обеих сторон, каждая сторона может быть уверена, что условия выполнены.

Высокий риск, высокая награда

Инвестиции управляются важной аксиомой: чем выше риск, тем больше награда. Это обычно верно не только для акций и других финансовых активов, но и для технологических инвестиций. Разработка и внедрение решений на базе блокчейна — ни легкое, ни дешевое дело.

Некоторые компании и предприниматели создадут революционные продукты и услуги на базе блокчейна в ближайшие годы. Однако многие проекты и стартапы неизбежно провалятся. В зрелых технологических областях легче предсказать исход проекта, и варианты использования часто более осязаемы. Хотя блокчейн доказал свою жизнеспособность как решение в различных секторах, это всё ещё рискованная ставка в большинстве случаев.

Отсутствие регулирования — главная проблема, сдерживающая массовое принятие блокчейна. Во многих случаях отрасли, чувствительные к данным, вроде здравоохранения, еще не могут полностью внедрить технологию из-за правовых барьеров. Например, некоторые базовые принципы блокчейна прямо противоречат «праву на забвение» Общего регламента по защите данных (GDPR). Как и с любой другой破坏ной инновацией, правовым органам нужно больше времени, чтобы адаптироваться к срывам, вызванным блокчейном.

Несмотря на множество препятствий на пути, блокчейн продолжает завоевывать доверие в широком спектре отраслей. Бизнес-лидеры наконец признают его огромный потенциал, так как одно становится определенным: блокчейн работает. Теперь время для исполнительных директоров понять, как они могут заставить его работать для себя. Преимущество первопроходца реально, но только те, кто сочетает осторожный оптимизм с тщательно рассчитанным ROI, преуспеют.

Иван Кот — старший менеджер в Itransition, фокусирующийся на бизнес-развитии в вертикалях вроде e-commerce, автоматизации бизнеса и инструментах вроде блокчейна для предприятий.