Как циркулярная экономика улучшает восприятие бренда

Потребители с высокой степенью социальной и экологической осведомленности изменят свое поведение и выбор бренда в соответствии со своими ценностями. Тем не менее, большинство брендов работают по линейному бизнес-циклу «произвести, использовать и утилизировать».

Однако сейчас ведущие компании отходят от этой модели и переходят к экономике замкнутого цикла, которая следует модели «взять, произвести, использовать, переработать», чтобы сократить отходы и их воздействие на окружающую среду.

Ожидается, что к 2050 году на планете будет проживать около 10 миллиардов человек, поэтому экономика замкнутого цикла - не дань моде. Это образ жизни потребителей и передовой опыт умных предприятий по увеличению выручки, защите чистой прибыли и увеличению стоимости бренда. Интеллектуальные технологии играют важную роль в реализации стратегии циркулярной экономики.

По мере того как население Земли продолжает расти, растут наше сельское хозяйство и потребление энергии, загрязнение, отходы и общее потребление. По данным Global Footprint Network, в 2018 году глобальный спрос на ресурсы был в 1,7 раза больше, чем тот, который Земля может поддерживать устойчиво, и становится все хуже. Циркулярная экономика может помочь сдержать и обратить вспять нанесенный ущерб - как нашей планете, так и чистой прибыли - и потенциально может создать к 2030 году новый экономический продукт в размере 4,5 трлн долларов США.

Сегодняшний потребитель заботится о том, чтобы изменить мир к лучшему и оставить планету в лучшем состоянии, чем они думали. Потребители поколения Z и миллениалы покупают у брендов, которые придерживаются социальной и экологической ответственности, принося пользу компаниям, которые повышают стандарты за счет использования переработанных материалов или отказа от детского труда. Точно так же клиенты B2B в таких отраслях, как коммунальные услуги и коммунальные услуги, ожидают, что партнеры будут согласовывать свои бизнес-приоритеты с более высокой целью, чем просто получение дохода.

Согласование корпоративных целей с Планом устойчивого развития Организации Объединенных Наций - это один из способов, с помощью которого предприятия любой отрасли могут найти свою цель и начать движение к экономике замкнутого цикла. SAP, со своей стороны, обязалась полностью отказаться от выбросов углерода к 2025 году.

Лучше всего управляемые предприятия основаны на цели, эффективно управляя ресурсами в экономике замкнутого цикла, чтобы уменьшить их общее влияние на планету. Хотя это означает разные вещи для каждой отрасли, у лидеров есть возможность добиться успеха на каждом рынке.

Например, данные, собранные с датчиков, встроенных в городскую инфраструктуру, такую ​​как канализационные системы в Буэнос-Айресе, Аргентина, помогают гарантировать, что основные службы работают, защищая людей от стихийных бедствий и других чрезвычайных ситуаций.

Не менее впечатляющее нововведение в Кейптауне, Южная Африка, показывает, как данные с датчиков на предприятиях водоснабжения, электрических интеллектуальных счетчиков и RFID-меток на мусорных баках могут помочь улучшить основные услуги для граждан.

Город Гейдельберг, Германия, оптимизирует сбор переработанного стекла с помощью датчиков в контейнерах. Это позволяет избежать ненужных шумных сборов и переполненных контейнеров, делая город более пригодным для жизни и снижая стоимость обслуживания.

В то время как различные отрасли промышленности используют интеллектуальные технологии уникальным образом, вот несколько производственных компаний, которые решают социальные и экологические проблемы по всему миру.

• Signify:победитель премии SAP Innovation Award 2019 года, компания разработала продукт, который переводит потребление света в затраты на здание, этаж и комнату. Эта модель Light-as-a-Service позволяет пользователям принимать более обоснованные решения, повышая при этом эффективность работы и экономя энергию.
• MAPAL:производитель инструмента использует облачную платформу для сотрудничества между поставщиками и клиентами, чтобы эффективно управлять продуктами, которые есть на складе и которых нет в наличии, чтобы клиенты могли заказывать нужное количество продукта без потерь или избыточных запасов.
• Siemens:глобальный поставщик энергоэффективных технологий стремится к углеродно-нейтральному будущему, чтобы помочь клиентам принимать решения в области экологически рациональной энергетики. Наряду с собственными технологиями автоматизации компания внедрила аналитическую платформу, которая позволяет менеджерам зданий анализировать и более рационально использовать энергию.
• Daimler:Один из крупнейших мировых производителей транспортных средств создал цифровую цепочку поставок для обеспечения операций в реальном времени по планированию, поставке и доставке нужных материалов клиентам в нужное время без образования отходов.
• Д.Пашоал:Продавец шин и автозапчастей собирает старые шины, а затем перерабатывает 80 процентов из них в другие потребительские товары. Облачные технологии создают персонализированные соединения, чтобы в конечном итоге помочь клиентам сэкономить на расходах на техническое обслуживание и более бережно относиться к окружающей среде.

Поскольку наше глобальное потребление ресурсов увеличивается с каждым годом, крупнейшие и наиболее влиятельные бренды в мире должны продвигать обсуждение и продолжать вести нас к экономике замкнутого цикла, которая снижает наше коллективное воздействие на окружающую среду. Лидеры и новаторы появляются в каждой отрасли, и очень важно, чтобы предприятия любого размера продолжали вводить новшества и сотрудничать в целях улучшения социального здоровья и здоровья окружающей среды.

Потребители и клиенты B2B уже ожидают такого рода обещаний. Пора брендам продемонстрировать свою приверженность экономике замкнутого цикла и перейти к светлому будущему, создавая при этом лучшее впечатление от бренда для своих клиентов.

Питер Майер - со-президент SAP Industries.