Производственный контент-маркетинг:год был и перспективы на будущее

Я только что получил предварительную копию производственного контрольного показателя контент-маркетинга, бюджетов и тенденций (спасибо, Аманда!), Опубликованного Институтом контент-маркетинга (CMI). Сроки не могут быть лучше, поскольку многие из моих клиентов в сфере производства и инжиниринга составляют свои планы промышленного маркетинга и бюджеты на 2022 год.

См. Мой пост Промышленный маркетинг:что нужно знать производителям, если вам нужно что-то напомнить.

Давайте сначала оглянемся на 2021 год, чтобы увидеть, что делали маркетологи в течение года. Как говорится :«Те, кто не может вспомнить прошлое, обречены его повторять». (Джордж Сантаяна). Конечно, я не говорю о повторении истории, но мы действительно получаем ценную информацию, оглядываясь назад.

Производственный контент-маркетинг после пандемии

Позвольте мне начать с прямой цитаты из отчета CMI, потому что они очень хорошо его резюмировали.

Какой контент создали маркетологи в 2021 году? CMI провела опрос производителей из различных отраслей, функциональных областей и размеров компаний по всему миру. Они обнаружили, что 86% респондентов использовал видео в целях контент-маркетинга за последние 12 месяцев.

Использование видео как часть производственного контент-маркетинга очень хорошо согласуется с тем, как инженеры и технические специалисты используют контент в своей повседневной работе. В отчете «Состояние маркетинга для инженеров на 2021 год» сообщается, что 96% инженеров еженедельно смотрят видео по работе . . (Видео о работе, а не о непослушных. &# X1f609;)

У инженеров популярны не только видео; В 2021 году они достигли наилучших результатов с помощью контент-маркетинга, при этом лидером среди них стали обучающие видеоролики с 52%.

В 2021 году маркетологи в сфере производства использовали контент для достижения множества целей. Лидогенерация не была целью №1, хотя я считаю, что все работает вместе, чтобы генерировать более качественные лиды.

Составление бюджета и планирование на 2022 год

Давайте посмотрим, что маркетологи производственного контента ожидают и планируют на следующий год. Конечно, маркетинговые бюджеты всегда важны для всех. Здесь есть хорошие новости: 64% ожидают, что их бюджет на контент-маркетинг на 2022 год увеличится по сравнению с их бюджетом на 2021 год. Это существенное изменение по сравнению с 2021 годом, когда только 36% ожидали увеличения своего бюджета на контент-маркетинг по сравнению с предыдущим годом.

На что маркетологи производственного контента будут тратить свои маркетинговые доллары? Неудивительно, что колоссальные 85% производителей будут инвестировать в видео в 2022 году. События (цифровые, личные, гибридные) занимают второе место с 68%.

Вот то, чего вы, возможно, не ожидали:в деловой среде после вакцинации COVID ожидается, что инвестиции в личные мероприятия вырастут на 56%, это больше, чем рост цифровых / виртуальных событий (27%) и гибридных событий (31%). Мы прошли полный круг?

Маркетологи производственного контента столкнутся с проблемами в 2022 году. Так было уже несколько лет, но с годами проблемы изменились. В опросе 2021 года производственные маркетологи, которые передают на аутсорсинг хотя бы одно мероприятие по контент-маркетингу (создание контента чаще всего передавалось на аутсорсинг в 80% случаев), заявили, что самой большой проблемой для них был поиск партнеров с адекватным тематическим опытом (61%).

Это важный вывод, потому что я разговаривал с производителями, разочарованными качеством технического контента, который они получают, когда передают на аутсорсинг внештатным копирайтерам. Еще один источник путаницы - непонимание между созданием контента и контент-маркетинг . Простая публикация контента не поможет промышленным компаниям.

Это мое резюме отчета CMI. Скачайте его для получения дополнительной статистики. Следите за новостями в будущих публикациях, в которых я буду разбирать и анализировать важные разделы отчета по маркетингу производственного контента за 2022 год.