Написание технического контента - сложная задача для маркетологов в производственной сфере

Вы не можете избежать написания технического контента, если вы маркетолог производственного контента. Позвольте мне сначала отделить техническое письмо от написания технического содержания. Они могут использоваться как взаимозаменяемые, но это не одно и то же.

Технический писатель хорошо умеет создавать такие документы, как руководства пользователя, описания и спецификации продуктов, процедуры безопасности, инструкции по сборке и множество других технических документов.

С другой стороны, автор технического контента создает контент для производственного маркетинга, такой как сообщения в блогах, копии веб-страниц, тематические исследования и официальные документы, и это лишь некоторые из них. Они используются для достижения маркетинговых целей, таких как увеличение посещаемости сайта, улучшение SEO, формирование квалифицированных потенциальных клиентов (MQL), брендинг, интеллектуальное лидерство и завоевание доверия.

Технические писатели и создатели технического контента играют важную роль для производителей. В этом посте я сосредоточусь на написании технического контента для промышленного и производственного маркетинга.

Маркетолог производственного контента - это гораздо больше, чем копирайтер. Он / она способен разработать стратегию контент-маркетинга, создать образ покупателя, знает SEO, понимает, как инженеры и промышленные покупатели совершают покупки, знает об электронном маркетинге, продвижении контента, социальных сетях, а также отслеживании и измерении. Я перечислил только важные обязанности, но есть гораздо больше, что касается контент-маркетинга.

Препятствием является не только написание технического контента

51% маркетологов, занимающихся производством контента, заявили, что перед ними стоит задача создавать ценный контент вместо контента, ориентированного на продажи, и преодолевать традиционный подход к маркетингу и продажам. Об этом говорится в документе Manufacturing Content Marketing - Insights For 2022, опубликованном Институтом контент-маркетинга.

Как видно из этой статистики, проблема не является изолированной, она затрагивает более половины маркетологов в производственной сфере.

Проблема усугубляется тем, что 59% Производственные компании имеют небольшую команду контент-маркетинга или команду из одного человека, обслуживающую всю организацию. У них просто слишком много дел и мало времени.

Еще одна проблема - найти квалифицированных партнеров по написанию технических статей

Нехватка времени - не единственная проблема. Маркетологи внутреннего контента имеют ограниченный доступ к своим внутренним предметным экспертам (МСП). Создатель контента из одного человека может разбираться в маркетинге, но ему / ей может не хватать технических знаний для создания контента, который целевая аудитория инженеров и промышленных профессионалов сочтет актуальным и интересным. Узнайте больше о том, как работать с малыми и средними предприятиями для создания интересного контента.

В результате 59% производителей передают на аутсорсинг хотя бы одно маркетинговое мероприятие. Прошлогодний опрос показал, что создание контента было наиболее частым делом, передаваемым на аутсорсинг (80%).

Однако дело не только в поиске копирайтеров-фрилансеров из множества существующих сервисов. Две самые большие проблемы заключались в поиске партнеров с соответствующими техническими знаниями и пониманием мышления целевой аудитории.

Результаты исследований хороши, когда они подтверждают ваш личный опыт. Чаще всего мои разговоры с производственными маркетологами начинаются примерно так:«Нам нужен кто-то, кто будет создавать качественный технический контент, который будет генерировать потенциальных клиентов». В этом заключается еще одна проблема - непонимание разницы между созданием контента и контент-маркетинг .

Недостаточно просто писать технический контент. Вам нужен человек, который понимает и имеет непосредственный опыт использования всего спектра промышленных маркетинговых стратегий и тактик. (Готовится бесстыдный плагин) Вот почему вы можете рассмотреть мою услугу «Маркетинг производственного контента для промышленного лидогенерации», которая включает в себя написание технического контента.