6 проверенных стратегий оптимизации упаковки в современном сложном ритейл-ландшафте

За прошедшее десятилетие ритейл-индустрия прошла драматический макэвер.

Чтобы остаться релевантными и адаптироваться к сложностям современной индустрии, ритейлеры должны сдвинуть свои стратегии для лучшего выравнивания с флуктуирующими потребительскими предпочтениями, демографией, вкусами и отношениями. Бизнесы, желающие остаться на вершине в конкурентном рынке, должны рассмотреть изменение своей продуктовой упаковки из-за ее способности отражать эклектичные покупательские привычки потребителей.

Следующие шесть методов могут помочь оптимизировать упаковку в сегодняшнем сложном ритейл-окружении.

Устойчивое количество упаковки

Экологически дружественная упаковка прошла путь от тренда к требованию. Теперь упаковка, не соответствующая критериям устойчивости, может отпасть, негативно влияя на продажи компании. Но достижение правильного баланса — трудно.

Использование минимума упаковочных материалов может привести к поврежденному продукту, что в конечном счете увеличивает расходы компании, в то время как слишком много упаковки отталкивает потребителей своим откровенным расходованием и пренебрежением к окружающей среде. Чтобы избежать этих проблем, стратегии упаковки должны быть тщательно спланированы и разработаны. Когда рассматриваются правильные материалы, необходимо анализировать каждый аспект. Сила и волна гофрированного картона, толщина пены, жесткость пластиков или пленок, и размещение лент и клеев — все важные элементы, определяющие, будет ли дизайн упаковки успешным. Новый экологический подход фокусируется на сокращении этих элементов, поэтому дизайнеры и производители должны ограничивать неиспользуемое пространство коробки и работать над снижением углеродного следа, обеспечивая, что их материалы легко повторно используемы или перерабатываемы.

Более быстрый fulfillment

Современные потребители ожидают, что их товары будут отправлены и доставлены быстро. Когда речь идет об эффективных лид-таймах, Amazon Prime установил стандарт. От «добавить в корзину» до «доставлено» время доставки в среднем всего 4,5 дня. Достаточно сказать, что упаковка — особенно для e-commerce бизнесов — должна быть оптимизирована для обеспечения гладкого пути от склада к порогу клиента.

Гофрированный картон лидирует как самый популярный судоходный материал благодаря своей универсальности и легковесным свойствам. Системы для гофрированной упаковки, такие как тапирующие машины, предварительно наносящие клеевые ленты «peel and seal», — эффективный способ увеличить легкость и скорость сборки, тем самым обеспечивая быстрый производственный и судоходный процесс. Установка эффективной судоходной стратегии может быть мощной точкой дифференциации для клиентов, побуждая их выбирать один бизнес над другим.

Цифровая печать

Авансы в цифровой печати сильно изменили упаковочную индустрию. Благодаря инновационным технологиям дизайны могут быть созданы быстрее и при более низкой стоимости. Поскольку высококачественная печать больше не требует дорогих пластин и ламинации, бизнесы могут легко выполнять короткие тиражи, позволяющие им снизить стоимость избыточного инвентаря и сократить складские запасы, а также непрерывно обновлять и ревизировать контент с быстрым turnaround. Короткие тиражи могут даже проводиться для маркетинговых исследований. Цифровая печать также предлагает высокоперсонализированные возможности, позволяющие упаковщикам кастомизировать дизайны под разные демографические и промо-контенты, и оставаться в контакте с меняющимися экономикой и потребительскими нуждами.

Идеальный опыт распаковки

Современные потребители хотят, чтобы их упаковка раскрывала историю и давала незабываемый опыт, что означает, что коробка должна делать больше, чем защищать содержимое во время судоходства и обработки. Разработка идеального unboxing-события — верный способ сгенерировать вовлеченность и увеличить лояльность, поэтому бизнесы должны включить этот компонент в свою дизайн-стратегию.

Для достижения этого важно учитывать использование материалов. Специальные финишные штрихи почти всегда производят запоминающееся позитивное впечатление. Дополнительная мысль должна быть дана способу, которым коробка открывается. Никакой компонент не должен провоцировать фрустрацию. Правильная упаковка должна быть сравнима с открытием ослепительного витринного кейса: каждый элемент должен быть представлен в организованном и эстетически приятном виде для большого момента раскрытия.

Редизайн упаковки

Редизайн брендового образа может быть рискованным предприятием, но иногда необходимым, особенно если дизайн бренда потерял свою современную релевантность. При обновлении упаковки восприятие клиента и потребности — факторы, которые владельцы брендов должны оценить. Эффективный редизайн может увеличить продажи на 5-20%, в то время как ошибочные изменения упаковки могут привести к падению продаж на 20-30%. Поскольку перестройка формы и размера упаковки для логистических целей более вероятно драйвит продажи, чем переработка визуальной графики, упаковку можно легко оптимизировать для распределения по разным каналам.

При прохождении бренд-рефреша бизнесы должны раскрыть потребительские тренды, анализируя главные активы для определения, какие из них должны быть убраны. Этот тип анализа критичен для создания успешной стратегии редизайна.

Мульти-канальный ритейлинг

Мульти-канальный ритейлинг — важный аспект, который поможет брендам остаться на плаву в этом высококонкурентном рынке. Современные потребители больше не инспектируют товары на физических полках магазинов. Сегодня шопперы берут много-прудный подход, включающий сравнительный шоппинг онлайн и в множественных локациях и маркетплейсах. В результате упаковка должна отражать эти варированные методы распределения. Для этого бизнесы должны разрабатывать высоко-импактную, визуально привлекательную упаковку, подходящую для размещения в магазине, в то время как также предоставляя e-commerce упаковку, удовлетворяющую спрос шопперов на приятные unboxing-опыты. Способность диверсифицировать упаковку, оставаясь консистентными к брендингу — must для генерации оптимальных продаж и обеспечения долгосрочного роста.

Фил Багдасэриан — сооснователь Packwire, онлайн-сервиса печати и упаковки, позволяющего бизнесам создавать свои собственные дизайны коробок.