Шесть советов по оптимизации упаковки в сложной розничной среде

За последнее десятилетие отрасль розничной торговли претерпела радикальные изменения.

Чтобы оставаться актуальными и адаптироваться к сложностям современной отрасли, розничные торговцы должны изменить свои стратегии, чтобы лучше соответствовать меняющимся потребительским предпочтениям, демографии, вкусам и отношениям. Компании, которые хотят оставаться лидерами на конкурентном рынке, должны подумать об изменении упаковки своей продукции, поскольку она способна отражать эклектичные покупательские привычки потребителей.

Следующие шесть методов помогут оптимизировать упаковку в современной сложной розничной среде.

Рациональное количество упаковки

Экологически чистая упаковка превратилась из тренда в требование. Теперь упаковка, не отвечающая критериям экологичности, может уйти на второй план, что отрицательно скажется на продажах компании. Но добиться правильного баланса непросто.

Использование минимального количества упаковочных материалов может привести к повреждению продукта, что в конечном итоге увеличит расходы компании, а слишком большое количество упаковки отпугнет потребителей из-за ее вопиющих отходов и пренебрежения окружающей средой. Чтобы избежать этих проблем, необходимо тщательно спланировать и разработать стратегии упаковки. При выборе подходящих материалов важно проанализировать каждый аспект. Прочность и бороздка гофрированного картона, толщина пенопласта, жесткость пластика или пленки, а также размещение лент и клея - все это важные элементы, которые будут определять, будет ли дизайн упаковки успешным. Новый экологический подход направлен на сокращение количества этих элементов, поэтому дизайнеры и производители должны ограничивать неиспользуемое пространство в коробках и работать над уменьшением своего углеродного следа, убедившись, что их материалы легко повторно использовать или перерабатывать.

Более быстрое выполнение

Современные потребители ожидают, что их товары будут отгружены и доставлены быстро. Когда дело доходит до эффективного времени выполнения заказа, Amazon Prime устанавливает стандарт. От «добавить в корзину» до «доставлено» время доставки в среднем составляет всего 4,5 дня. Достаточно сказать, что упаковка - особенно для предприятий электронной коммерции - должна быть оптимизирована, чтобы обеспечить бесперебойную транспортировку от склада до порога покупателя.

Гофрированный картон является самым популярным материалом для транспортировки благодаря своей универсальности и легкости. Системы для гофроупаковки, такие как машины для заклеивания лент, которые предварительно наносят клейкие ленты «отслаивания и запечатывания», являются эффективным способом повысить легкость и скорость сборки, обеспечивая тем самым быстрый процесс производства и отгрузки. Разработка эффективной стратегии доставки может стать важным фактором дифференциации для клиентов, побуждая их выбирать один бизнес по сравнению с другим.

Цифровая печать

Достижения цифровой печати сильно изменили упаковочную промышленность. Благодаря инновационным технологиям дизайн можно создавать быстрее и с меньшими затратами. Поскольку для высококачественной печати больше не требуются дорогостоящие пластины и ламинация, предприятия могут легко выполнять небольшие тиражи, что позволяет им снизить затраты на избыточные запасы и уменьшить складские запасы, а также постоянно обновлять и корректировать контент с быстрым временем обработки. Небольшие тиражи могут быть выполнены даже для проведения маркетинговых исследований. Цифровая печать также предлагает высоко персонализированные возможности, которые позволяют упаковщикам адаптировать свой дизайн к различным демографическим характеристикам и рекламному контенту, а также оставаться в курсе меняющихся экономических и потребительских потребностей.

Отличный опыт распаковки

Современные потребители хотят, чтобы их упаковка раскрывала историю и дарила незабываемые впечатления, а это означает, что коробка должна делать больше, чем просто защищать свое содержимое во время транспортировки и погрузочно-разгрузочных работ. Разработка идеального события распаковки - верный способ привлечь внимание и повысить лояльность, поэтому компаниям следует включить этот компонент в свою стратегию дизайна.

Для этого важно продумать использование материалов. Специальные штрихи почти всегда производят незабываемое положительное впечатление. Особо следует подумать о способе открытия коробки. Ни в коем случае никакие компоненты не должны вызывать разочарование. Правильную упаковку нужно сравнить с открытием великолепной витрины:каждый элемент должен быть организован и эстетичен для важного момента раскрытия.

Редизайн упаковки

Изменение внешнего вида бренда может быть рискованным делом, но иногда необходимо, особенно если дизайн бренда утратил актуальность. При обновлении упаковки владельцы брендов должны оценивать восприятие и потребности клиентов. Эффективный редизайн может увеличить продажи на 5-20 процентов, в то время как ошибочные изменения упаковки могут привести к снижению продаж на 20-30 процентов. Поскольку изменение формы и размера упаковки для логистических целей с большей вероятностью приведет к увеличению продаж, чем обновление визуальной графики, упаковку можно легко оптимизировать для распространения по различным каналам.

При обновлении бренда компании должны выявить тенденции клиентов, анализируя основные активы, чтобы определить, какие из них следует исключить. Этот тип анализа имеет решающее значение для создания успешной стратегии редизайна.

Многоканальная розничная торговля

Многоканальная розничная торговля - важный аспект, который поможет брендам оставаться на плаву на этом высококонкурентном рынке. Современные потребители больше не проверяют товары на обычных полках магазинов. Сегодня покупатели используют многоаспектный подход, который включает в себя сравнительные покупки в Интернете и в разных местах и ​​на разных рынках. В результате упаковка должна отражать эти разнообразные методы распространения. Для этого предприятия должны разработать впечатляющую, визуально привлекательную упаковку, подходящую для размещения в магазине, а также предоставить пакеты для электронной коммерции, удовлетворяющие спрос покупателей на приятные впечатления от распаковки. Возможность диверсифицировать упаковку при сохранении соответствия бренду является обязательным условием для обеспечения оптимальных продаж и обеспечения долгосрочного роста.

Фил Багдасарян - соучредитель Packwire, онлайн-сервиса печати и упаковки, который позволяет предприятиям создавать собственные дизайны коробок.