Как теория цвета движет брендовым успехом и действиями потребителей

Концепция «теории цвета» не нова. Фактически, термин впервые появился в трудах Леоне Баттисты Альберти и записных книжках Леонардо да Винчи еще в 1400-х.

Сегодня теория цвета все еще заметно преподается в дисциплинах вроде искусства и науки. Однако маркетологи определенно могут выиграть от изучения её также. В конце концов, независимо от отрасли, в которой вы находитесь, цвета могут определять ваш бренд, влиять на аудиторию и подталкивать людей к действию.

Важность цветов в брендинге

Когда речь идет о ваших потенциальных клиентах, вы хотите выйти за пределы транзакционных коммуникаций; вы хотите построить эмоциональную связь. Цвета, которые вы выбираете для использования, могут помочь культивировать эти эмоциональные связи.

Вспомните компанию Caterpillar. Их логотип — отличный пример того, который коммуницирует мощную эмоцию, используя всего два цвета. Желтый треугольник представляет радость и оптимизм, в то время как черный продвигает превосходство и силу. Не скажете ли вы, что эти два цвета определяют мощного производителя техники?

Где применять цвета вашего бренда

Независимо от выбранных цветов, важно, чтобы ваш брендинг был последовательным по всем каналам и материалам. Вот места, которые могут выиграть от вашей новой цветовой схемы:

• Логотип компании
• Ваш промышленный сайт
• Продуктовые каталоги
• Витрина или цех
• Продуктовые видео
• Ин-стор дизайн
• Форма персонала
• Реклама

Построение цветовой схемы бренда

Нет правильного или неправильного способа выбрать цветовую схему брендинга вашей компании. Однако следующее объяснит более структурированный фреймворк для помощи в выборе этих цветов. Брендовые цветовые схемы обычно имеют 1-4 цвета в зависимости от типа схемы. Но обычно базовая схема включает базовый, акцентный и нейтральный цвет.

• Базовый: При выборе базового, он должен резонировать с наиболее существенным и доминантным чертой личности бренда, также апеллируя к целевой аудитории, которую вы пытаетесь достичь.
• Акцентный: Ваш акцентный цвет — тот, который вы будете использовать чаще всего кроме базового и может быть чуть сложнее выбрать, учитывая, что он должен хорошо визуально парить с базовым.
• Нейтральный: Последний цвет, который вам нужно выбрать в базовой цветовой схеме — ваш нейтральный. Скорее всего это будет фоновый цвет на сайте или в логотипе. Обычно компании выбирают оттенки серого, бежевого или белого как нейтральные цвета.

Отношения цветов

Выбор правильных цветов для бизнеса может быть немного хитрить. Вы захотите выбрать цвета, которые не просто выглядят отлично индивидуально, но работают вместе как сплоченный вид.

Аналоговые — Цвета совпадающих оттенков.

 
Монохроматические — Один цвет используется, но интенсивность и светлость варьируются.

Комплементарные — Два цвета напротив друг друга на цветовом круге.

Промышленные компании, использующие цвета для конвертации потенциальных клиентов в клиентов

Эффект фон Ресторфа, также известный как Эффект изоляции, предсказывает, что когда присутствуют множество похожих объектов, тот, который отличается больше всего, выделится и будет запомнен. Именно поэтому использование акцентного цвета, отличающегося от базового, как CTA может быть очень полезным для драйва конверсий.

Оригинальный производитель оборудования [OEM]

Amphenol Nexus Technologies — OEM, производящий кастомные и стоковые коннекторы, кнопочные переключатели, электромеханические устройства и коммерческие телефонные вилки и гнезда.

Компания использует синий как базовый цвет, белый и серый как нейтральные, и яркий оранжевый как акцентный. Выбор такого смелого оранжевого был намеренным, так как он комплементирует синий базовый цвет и используется в глобальной навигации. Использование этого акцента как CTA по всему сайту вовлекает пользователей и конвертирует больше потенциальных клиентов в лиды.

Сервисная компания

U.S. Clean Lab предоставляет услуги очистки вроде ультразвуковой, давлением-промывки, вытирания и высоконапорного насосного промывочного очистки для деталей и компонентов.

U.S. Clean Lab имеет чистый и современный дизайн сайта, использующий монохроматичный подход с разными холодными цветами для выделения на белом фоне. И «Запросить котировку» CTA в навигации и «Точечная очистка» CTA, наложенный на хедер-изображение, имеют легкий градиент, начинающийся с более темного синего слева и затухающий в слегка более светлый синий справа. Хотя это строго стилистический выбор, стоит знать, что это опция при внедрении на вашем промышленном сайте.

Что уникально для «Точечной очистки» CTA — эффект наведения. Срабатывающий при наведении мыши на CTA, фон и текст цвета флип-флопают — синий фон становится белым, в то время как белый текст становится синим. Этот эффект может быть достаточно привлекательным внимания для того, чтобы потенциальные клиенты кликнули на кнопку и конвертировали.

Кастомный производитель

Отличный пример сайта, хорошо использующего теорию цвета для конверсии — Hudson Technologies, производитель глубоко-вытянутых металлических оболочек, корпусов и штамповок. Что Hudson Technologies делает действительно хорошо — их усилия по генерации лидов с использованием контент-маркетинга.

Hudson Technologies имеет модуль на главной странице, полностью посвященный продвижению топового eBook «Seamless Solutions: Deep Draw Manufacturing». Снова видим лучшую практику использования контрастного цвета для их CTA «Скачать сейчас».

Использование привлекающих внимание CTA не только полезно по страницам сайта и продуктовым каталогам. Цвет можно использовать на формах лендинг-страниц также. Собирая информацию посетителей сайта на лендингах, Hudson Technologies может увеличить контакты в списках и воспитывать их в клиентов. Оранжевая кнопка «отправить», включенная в эту форму, кричит, чтобы её кликнули.

Промышленный дистрибьютор

Schroeder Industries — производитель и дистрибьютор передовых решений для кондиционирования жидкостей, придерживающийся своих базовых брендовых цветов по сайту от главной страницы до продуктового каталога.

Во-первых, у Schroeder есть продуктовый каталог, который и эффективен, и организован — к чему все производители должны стремиться онлайн. Это делает легко для закупочных профессионалов запрашивать информацию и инженерам получать спецификации для их проектов.

Наш eBook, «Руководство производителя по построению эффективных онлайн-продуктовых каталогов», поможет вам опередить конкурентов используя продуктовую информацию.

Schroeder использует глобальную навигацию сайта для притяжения внимания к кнопке RFQ, но также использует похожий CTA в продуктовом каталоге для «Запроса информации». Выдающийся красный также используется для критических ссылок по всему продуктовому каталогу для руководства посетителей сайта к eCommerce-инструментам вроде «Экспресс-заказа», «Котировок» и «Корзины».

Узнайте больше об использовании цвета для увеличения веб-трафика

Выбор правильных цветов для бренда и сайта может усилить связи с клиентами. К счастью у нас есть маркетинговые эксперты, которые могут посмотреть на ваш промышленный сайт и дать советы и трюки по лучшим практикам теории цвета.

Получите бесплатную проверку цифрового здоровья вашего цифрового присутствия сегодня, чтобы узнать, что можно улучшить на сайте для вовлечения больше покупателей или обратитесь к команде Thomas Marketing Services для полного переделки сайта. Наши маркетинговые эксперты поддержаны инженерами со степенью, так что мы понимаем сложности вашего промышленного бизнеса.

«Ключевая вещь о Thomas — способность генерировать много лидов по различным отраслям. Мы хотели помочь обучать наших клиентов», — Renown Electric. «Через eBooks, блоги, переделанный сайт — они фактически вывозят наши знания наружу и клиенты ценят инсайт».