Роль теории цвета в маркетинге

Концепция «теории цвета» не нова. Фактически, этот термин впервые появился в трудах Леоне Баттиста Альберти и записных книжках Леонардо да Винчи еще в 1400-х годах.

Сегодня теория цвета по-прежнему широко преподается в таких дисциплинах, как искусство и наука. Однако маркетологам, безусловно, будет полезно узнать об этом. В конце концов, в какой бы отрасли вы ни работали, цвета могут определять ваш бренд, влиять на вашу аудиторию и побуждать людей к действию.

Важность цвета в брендинге

Когда дело доходит до ваших потенциальных клиентов, вы хотите выйти за рамки транзакционного взаимодействия; вы хотите построить эмоциональную связь. Выбранные вами цвета могут помочь вам развить эти эмоциональные связи.

Вспомните компанию Caterpillar. Их логотип - отличный пример того, в котором сильные эмоции передаются с помощью всего двух цветов. Желтый треугольник олицетворяет радость и оптимизм, а черный символизирует совершенство и силу. Разве вы не сказали бы, что эти два цвета определяют производителя машинного оборудования?

Где применять цвета вашего бренда

Независимо от того, какие цвета вы выберете, важно, чтобы ваш брендинг был единообразным для всех каналов и материалов. Вот несколько мест, которые могут извлечь выгоду из вашей новой цветовой схемы:

• Логотип компании
• Ваш промышленный веб-сайт
• Каталоги продукции
• Витрина или цех
• Видео о продуктах
• Дизайн в магазине
• Униформа персонала
• Рекламные объявления

Создание цветовой схемы бренда

Нет правильного или неправильного способа выбрать цветовую схему брендинга вашей компании. Однако ниже будет объяснена более структурированная структура, которая поможет вам выбрать эти цвета. Цветовые схемы бренда обычно включают от 1 до 4 цветов в зависимости от того, какой тип схемы вам нужен. Но обычно базовая схема включает основу, акцент и нейтральный цвет.

• База: При выборе базы она должна соответствовать наиболее важным и доминирующим чертам личности вашего бренда, а также привлекать целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить.
• Акцент: Ваш акцентный цвет - это тот, который вы будете использовать чаще всего, помимо основного цвета, и его может быть немного сложнее выбрать, учитывая, что он должен визуально хорошо сочетаться с вашим базовым цветом.
• Нейтрально :Последний цвет, который вам нужно выбрать в базовой цветовой схеме, - нейтральный. Скорее всего, это будет цвет фона на вашем веб-сайте или в вашем логотипе. Обычно в качестве нейтральных цветов компания выбирает оттенки серого, бежевого или белого.

Отношения цветов

Выбор правильных цветов для вашего бизнеса может быть немного сложным. Вам нужно будет выбрать цвета, которые не просто будут отлично смотреться по отдельности, но и будут работать вместе, создавая единый образ.

Аналогично - Цвета совпадающих оттенков.

Монохромный - Используется один цвет, но яркость и яркость меняются.

Бесплатно - Два цвета напротив друг друга на цветовом круге.

Промышленные компании, которые используют цвета, чтобы привлечь внимание покупателей

Эффект фон Ресторфа, также известный как эффект изоляции, предсказывает, что при наличии нескольких похожих объектов выделяется и запоминается тот, который больше всего отличается. Вот почему использование цвета выделения, который отличается от основного цвета, в качестве CTA может быть очень полезным для увеличения конверсии.

Производитель оригинального оборудования [OEM]

Amphenol Nexus Technologies - это OEM-производитель, который производит индивидуальные и стандартные разъемы, кнопочные переключатели, электромеханические устройства, а также коммерческие телефонные вилки и розетки.

Компания использует синий в качестве основного цвета, белый и серый в качестве нейтральных и ярко-оранжевый в качестве основного цвета. Выбор такого яркого оранжевого цвета был осознанным, поскольку он дополняет синий базовый цвет и используется в его глобальной навигации. Использование этого выделения, поскольку призывы к действию на сайте привлекают пользователей и превращают больше потенциальных клиентов в потенциальных клиентов.

Сервисная компания

U.S. Clean Lab предоставляет такие услуги по очистке, как ультразвуковая очистка, промывка под давлением, протирка и промывка насосом высокого давления для деталей и компонентов

У U.S. Clean Lab чистый и современный дизайн веб-сайта, в котором используется монохромный подход с разными холодными цветами, чтобы выделиться на белом фоне. И призыв к действию «Запросить цену» в навигации, и призыв к действию «Точная очистка», наложенный на изображение заголовка, имеют небольшой градиент, который начинается с более темного синего цвета слева и плавно переходит в более светлый синий цвет справа. Хотя это строго стилистический выбор, стоит знать, что это вариант при реализации этого на вашем промышленном объекте.

Уникальным для призыва к действию «Точная очистка» является эффект наведения. При наведении курсора мыши на призыв к действию цвет фона и текста меняется - синий фон становится белым, а белый текст становится синим. Этот эффект может привлечь достаточно внимания, чтобы потенциальные клиенты щелкнули по кнопке и совершили конверсию.

Пользовательский производитель

Отличным примером сайта, который хорошо использует теорию цвета для преобразования, является Hudson Technologies, производитель корпусов, корпусов и штамповок для глубокой вытяжки. В чем Hudson Technologies действительно хорошо получается, так это в привлечении потенциальных клиентов с помощью контент-маркетинга.

На домашней странице Hudson Technologies есть модуль, полностью посвященный продвижению популярной электронной книги «Комплексные решения:производство глубокой вытяжки». Опять же, мы видим лучшую практику использования контрастного цвета для их призыва к действию «Загрузить сейчас».

Использование сногсшибательных призывов к действию полезно не только на страницах вашего веб-сайта и в каталогах продуктов. Цвет также можно использовать в формах вашей целевой страницы. Собирая информацию о посетителях сайта на целевых страницах, Hudson Technologies может увеличить количество контактов в своих списках и превратить их в клиентов. Оранжевая кнопка «Отправить» в этой форме кричит, чтобы ее щелкнули.

Промышленный дистрибьютор

Schroeder Industries - производитель и дистрибьютор передовых решений для кондиционирования жидкости, которые придерживаются основных цветов своего бренда на всем сайте, от домашней страницы до каталога продукции.

Во-первых, у Schroeder есть эффективный и организованный каталог продукции - к чему все производители должны стремиться в Интернете. Это позволяет специалистам по закупкам легко запрашивать информацию, а инженерам - получать спецификации, необходимые для их дизайн-проектов.

Наша электронная книга " Руководство для производителя по созданию эффективных онлайн-каталогов товаров "поможет вам превзойти своих конкурентов, используя информацию о продукте.

Schroeder использует глобальную навигацию по сайту, чтобы привлечь внимание к кнопке запроса предложения, но также использует аналогичный призыв к действию в своем каталоге продуктов для запроса информации. Выдающийся красный цвет также используется для важных ссылок по всему каталогу продуктов, чтобы помочь посетителям сайта использовать инструменты электронной коммерции, такие как «Экспресс-заказ», «Котировки» и «Корзина».

Подробнее об использовании цвета для увеличения веб-трафика

Выбор правильных цветов для вашего бренда и веб-сайта может улучшить ваши связи с клиентами. К счастью, у нас есть специалисты по маркетингу, которые могут взглянуть на ваш промышленный веб-сайт и дать вам советы и рекомендации по использованию передовых методов теории цвета.

Получите бесплатную цифровую проверку вашего цифрового присутствия сегодня, чтобы узнать, что вы можете улучшить на своем веб-сайте, чтобы привлечь больше покупателей, или обратитесь к нашей команде Thomas Marketing Services для полного пересмотра веб-сайта. Наши специалисты по маркетингу поддерживаются дипломированными инженерами, поэтому мы понимаем сложности вашего промышленного бизнеса.

«Ключевой особенностью Thomas является способность привлекать много потенциальных клиентов в различных отраслях. Мы хотели помочь обучить наших клиентов», - сказал Renown Electric. «Электронные книги, блоги, обновленный веб-сайт - они фактически распространяют наши собственные знания, и клиенты ценят понимание».