Мастерство AI-оптимизации поиска: повысьте видимость сайта

С тех пор как люди обращаются к поисковикам за ответами, SEO — важная часть маркетинговой стратегии любого бизнеса. Для промышленных поставщиков сильный SEO помогает связаться с покупателями, ищущими ваши продукты/услуги. SEO остается критичным, но растущее использование ИИ-платформ для поиска и открытия трансформирует ландшафт.

Статья о том, как не отстать в эпоху ИИ-поиска. Хорошая новость: если у вас уже сильный SEO-фундамент — вы на верном курсе.

Не выбрасывайте SEO-правила в мусорку

ИИ-платформы доминируют в новостях с релиза ChatGPT (2022). Люди все чаще используют ИИ для задач — включая поиск. Задача оптимизации под ИИ постоянно эволюционирует. При ранжировании в ИИ-поиске нет дефинитивного ответа или консенсуса даже в названии стратегии. Поиск статей дает: Answer Engine Optimization (AEO), Artificial Intelligence Engine Optimization (AIEO), Generative Engine Optimization (GEO), даже ChatGPT SEO. В этой статье — просто «оптимизация для ИИ-поиска».

Цель оптимизации для ИИ-поиска = цель SEO: быть ответом на вопросы потенциальных клиентов онлайн, какой бы платформой они ни пользовались.

«Любая ИИ-платформа (Google AI Overviews, AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity и др.) — это гигантский, но умный суммаризатор/регургитатор информации», — Мануэль Альбан, старший менеджер SEM-продакшна Thomas. «Скорее всего, источники — разные сайты, таргечущие запрос пользователя. LLM пытаются брать инфу от надежных брендов, которым доверяют пользователи».

Чтобы заработать репутацию надежного бренда, Альбан советует фокусироваться на краеугольном камне SEO: правиле E-E-A-T.

E-E-A-T — часть Google Search Quality Rater Guidelines, идентифицирующая высококачественный контент как демонстрирующий:

• Experience (Опыт): Есть ли у создателя контента первый ручной опыт в теме?
• Expertise (Экспертиза): Эксперт ли создатель? Каковы квалификация/креденшлы?
• Authoritativeness (Авторитетность): Каков авторитет создателя и сайта/компании?
• Trustworthiness (Надежность): Насколько точен, честен, безопасен, надежен контент и страница?

«Если придерживаетесь E-E-A-T — действительно даете максимум ценности потенциальным посетителям — так вы процветете не только в SEO или ИИ-оптимизации, но во всем цифровом маркетинге и как бизнес» — Альбан.

Строительство доверия и демонстрация уникальности бренда

Парадоксально: часть стратегии для ИИ-поиска — пробить шум «ИИ-сгенерированного мусора» ценным контентом, центрирующим людей и экспертизу. Строя доверие к бренду, можно потенциально поднять ранжирование алгоритма и вовлечь клиентов способом, повышающим престиж бренда.

Три ключевые стратегии построения доверия:

• Вовлечение клиентов. Имя бренда на множественных каналах: соцсети, PPC, ивенты (конференции) — построение общей авторитетности бренда.
• Люди на первом плане. Подсветка членов команды, уникальных навыков и знаний каждого.
• Демонстрация экспертизы. Покупатели ищут инфу для решений. Быть надежным источником знаний — и подтверждать экспертизу — выделяет бренд. Создание уникальных дата-riche активов (eBooks, кейсы, отчеты) поднимает надежность и ранки.

Вкладывая работу в доверие к бренду и следуя фундаментальным правилам SEO, гарантируете, что компания не отстанет в эпоху ИИ-поиска. С 125+ лет опыта соединения промышленных покупателей и поставщиков, Thomas поможет создать маркетинговую стратегию, following технологиям и соединяющую с клиентами. Узнайте, как Thomas может построить стратегию под ваши уникальные нужды.