Мастер поисковой оптимизации с помощью искусственного интеллекта:повысьте видимость вашего сайта

С тех пор, как люди обращались к поисковым системам в Интернете за ответами на свои вопросы, поисковая оптимизация (SEO) была важной частью маркетинговой стратегии любого бизнеса. Промышленным поставщикам хорошее SEO может помочь связать вас с покупателями, которые ищут продукты и услуги, которые предлагает ваша компания. SEO остается важнейшим компонентом маркетингового руководства, но растущее использование платформ искусственного интеллекта для поиска и открытий меняет ситуацию.

В этой статье описывается, как не отстать от эпохи поиска с использованием искусственного интеллекта. Хорошей новостью является то, что если у вас уже есть прочная основа SEO, вы на верном пути. 

Не выбрасывайте свод правил SEO в окно

Платформы искусственного интеллекта доминировали в новостном цикле с тех пор, как OpenAI выпустила ChatGPT в 2022 году. Люди все чаще обращаются к искусственному интеллекту для решения различных задач, включая поиск в Интернете, а задача оптимизации контента для искусственного интеллекта постоянно развивается. Когда дело доходит до ранжирования в поиске ИИ, нет однозначного ответа или даже единого мнения о том, как называть стратегию. Если вы ищете статьи об оптимизации контента для поиска ИИ, вы увидите ссылки на оптимизацию системы ответов (AEO), оптимизацию системы искусственного интеллекта (AIEO), оптимизацию генеративной системы (GEO) и даже SEO ChatGPT. Для целей этой статьи мы будем называть это понятным и простым, называя это «оптимизацией для поиска с помощью ИИ». 

Цель оптимизации для поиска с использованием ИИ такая же, как и цель SEO:ваша компания должна быть ответом на вопросы, которые потенциальные клиенты задают в Интернете, независимо от того, какую платформу они используют для поиска. 

«Любая платформа искусственного интеллекта (обзоры и режим искусственного интеллекта Google, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity и т. д.) по сути представляет собой просто гигантский, но умный, сумматор/регургитатор информации», — сказал Мануэль Альбан, старший менеджер по производству SEM в Thomas. "Скорее всего, источником их информации являются различные источники, ориентированные на запрос, который ищет пользователь ИИ. И платформы LLM стараются гарантировать, что они получают информацию от надежных брендов, которым пользователи могут доверять".

Чтобы заработать репутацию заслуживающего доверия бренда, Албан предлагает компаниям сосредоточиться на одном из краеугольных камней SEO:правиле E-E-A-T.

E-E-A-T – это часть рекомендаций Google по оценке качества поиска, которые определяют высококачественный контент как контент, который демонстрирует:

• Опыт: Есть ли у создателя контента личный опыт в той области, о которой он пишет или говорит?
• Опыт: Является ли создатель контента экспертом? Какова их квалификация или полномочия?
• Авторитетность: Какими полномочиями обладают создатель контента и веб-сайт или компания?
• Надежность: Насколько точным, честным, безопасным и надежным является содержание и веб-страница?

«Если вы будете придерживаться этого правила E-E-A-T — если вы действительно стремитесь обеспечить максимальную ценность для своих потенциальных посетителей — именно так вы добьетесь успеха не только в SEO или [оптимизации искусственного интеллекта], но и во всех сферах цифрового маркетинга и бизнеса», — сказал Олбан.

Повысьте доверие и продемонстрируйте, что выделяет ваш бренд

По иронии судьбы, часть стратегии оптимизации поиска с помощью ИИ заключается в том, чтобы прорваться сквозь шум ИИ-отбросов с помощью ценного контента, который фокусирует внимание на людях и опыте. Завоевывая доверие к своему бренду, вы потенциально можете улучшить алгоритм ранжирования вашего контента и привлечь клиентов таким образом, чтобы повысить уважение к вашему бренду.

Вот три ключевые стратегии укрепления доверия к вашему бренду:

• Взаимодействуйте с клиентами. Расскажите о своем бренде по нескольким каналам, таким как социальные сети, реклама с оплатой за клик (PPC) и отраслевые мероприятия, включая конференции, чтобы повысить общий авторитет бренда.

• Поместите людей на передний план. Выделите члены вашей команды, а также навыки и знания, уникальные для каждого из них.
• Продемонстрируйте свой опыт. Покупатели часто ищут информацию, которая поможет им принять решение. Будучи надежным источником знаний и подкрепляя лежащий в его основе опыт, ваш бренд может выделиться. Создание уникальных, богатых данными ресурсов, таких как электронные книги, тематические исследования и отчеты, может помочь повысить авторитет вашего бренда и его рейтинг в поисковых системах.

Приложив усилия к укреплению доверия к своему бренду и следуя основополагающим правилам SEO, вы можете быть уверены, что ваша компания не отстанет в эпоху поиска с использованием искусственного интеллекта. Обладая более чем 125-летним опытом взаимодействия с промышленными покупателями и поставщиками, Томас может помочь вам разработать маркетинговую стратегию, которая будет идти в ногу с технологиями и связывать вас с клиентами. Узнайте, как Томас может разработать маркетинговую стратегию, отвечающую вашим уникальным потребностям.