PepsiCo использует цифровые стартапы, чтобы не отставать от разрушения файлов cookie

29 апреля 2020 г.

Источник:Джон П. Десмонд, редактор AI Trends

Чтобы привлечь потребителей, работающих во все более свободной от рекламы среде, PepsiCo, производитель продуктов Pepsi, Mountain Dew и Frito-Lay, полагается на опыт стартапов с цифровым происхождением.

Согласно недавнему отчету в MarketingDive, тенденция, которую называют прямой доставкой потребителю, обусловлена ​​сокращением проводов, внедрением электронной коммерции и решением Google отказаться от поддержки сторонних файлов cookie начиная с 2022 года.

«Мы понимаем, что рынок продолжает фрагментироваться, что медиапотребление сильно отличается от того, что было пять или десять лет назад», - заявила Кейт Брэди, руководитель отдела медиа-инноваций и развития партнерства PepsiCo. «Наша основная задача - убедиться, что чем бы мы ни занимались, мы заботимся о будущем нашего бизнеса, чтобы оставаться на связи с нашей аудиторией».

Два года назад этот гигант по производству продуктов питания и напитков создал венчурное подразделение PepsiCo Labs для поиска стартапов, которые могли бы помочь компании оставаться в гармонии со своими клиентами. Пандемия ускорила график, поскольку цифровые тенденции, которые, как ожидается, поразят годы в будущем, закрепились за месяцы. Текущие партнеры демонстрируют ориентацию на виртуальный опыт и позволяют принимать быстрые решения в производстве и медиапланировании.

Поэтапный отказ Google от использования сторонних файлов cookie в 2022 году, что приведет к сбоям в работе

Решение Google отказаться от сторонних файлов cookie в 2022 году заставляет маркетологов искать альтернативы. Согласно аккаунту HubSpot, в конце 2019 года Google Chrome составлял более 56% рынка веб-браузеров, а на Chrome приходится более половины всего мирового веб-трафика.

Файлы cookie использовались в течение многих лет для отслеживания посетителей веб-сайтов и сбора данных, чтобы помочь настроить таргетинг рекламы на нужную аудиторию. Их также можно использовать, чтобы узнать, что исследуют посетители, когда они не находятся на веб-сайте компании.

В недавнем сообщении в своем блоге Google Ads and Commerce, написанном Дэвидом Темкиным, директором по управлению продуктами, конфиденциальности и надежности рекламы Google, компания также объявила, что не будет предлагать «альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, когда они просматривают веб-страницы. , и мы не будем использовать их в наших продуктах ».

В будущем «Наши веб-продукты будут основаны на сохраняющих конфиденциальность API, которые предотвращают индивидуальное отслеживание, но при этом предоставляют результаты для рекламодателей и издателей», - заявил Темкин. В этом месяце анонсируется первая итерация новых пользовательских элементов управления.

Песочница конфиденциальности в блоге Google Chromium, описанная Джастином Шу, директором отдела разработки Chrome, является первоначальным результатом усилий по работе с «более широким веб-сообществом», включая W3C, для разработки и внедрения новой технологии, которая сохраняет конфиденциальность при сохранении открытая сеть.

Было внесено около 30 предложений. Это включает раннее тестирование алгоритма федеративного обучения когорт (FloC), обещающего сохранить конфиденциальность и быть таким же эффективным для рынков, как и подход на основе файлов cookie. «Это отличная новость для пользователей, издателей и рекламодателей - все они имеют решающее значение для будущего Интернета», - заявил Шу.

Эти изменения мотивируют маркетологов PepsiCo к инновациям. «Сейчас все меняется так быстро, что нам действительно нужно продолжать развиваться», - заявил Брэди в своем аккаунте MarketingDive. «Цель состоит в том, чтобы как можно чаще масштабировать эти успехи в масштабах всей организации».

PepsiCo усердно работает над определением своих партнеров по цифровому маркетингу

Команда PepsiCo Labs провела опрос организации, чтобы выявить проблемы между брендами и поделиться ими. Затем они поговорили с компаниями венчурного капитала и предпринимателями, чтобы определить подходящих партнеров для стартапов, и работали со стартапами над пилотными программами, увеличивая масштабы наиболее успешных.

Одной из лучших компаний является Green Park Brands . , платформа виртуальных развлечений, которую Mountain Dew развертывает в текущем сезоне НБА. Например, болельщики могут делать ставки и прогнозировать удары игроков.

«Это позволяет им геймифицировать этот процесс фандома, а также потенциально выигрывать очки, где они могут получить товары для фанатов», - заявил Брэди из Green Park. «Нам нравится идея дополнительной геймификации и эти виртуальные платформы, в которые фанаты могут погрузиться».

Green Park, основанная в 2015 году в Лос-Анджелесе, представляет собой холдинговую компанию, которая создает, управляет и продвигает потребительские бренды, включая Hippeas, поставщика закусок из нута.

Партнер PepsiCo CreativeX использует ИИ, чтобы предсказать, где цифровые активы будут работать лучше всего, и анализирует успех прошлых усилий. «Наши инструменты анализируют любой креатив в любом месте, чтобы дать вам полную прозрачность и количественную оценку вашей творческой стратегии, результатов и эффективности», - говорится на веб-сайте компании.

«Теперь у нас есть данные, чтобы показать, что работает. А когда у вас есть данные и мнение, вы можете создать отличную работу », - заявил Нандус дю Плесси, глобальный руководитель отдела совершенствования контента AB InBev, в своем отзыве на веб-сайте компании.

По данным Crunchbase, компания CreativeX, основанная в Нью-Йорке в 2015 году, на сегодняшний день собрала 4,8 миллиона долларов.

PepsiCo использует стартап Mirriad применять свою технологию компьютерного зрения для вставки сообщений в существующий контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии. Компания протестировала Mirriad в восьми теленовеллах Univision, сначала сосредоточившись на бренде Pepsi, а затем расширившись до Quaker, Lay’s и Mountain Dew. Сейчас компания планирует вывести технологию Mirriad на рынки Латинской Америки и Европы.

По данным Crunchbase, компания Mirriad, основанная в 2007 году в Лондоне, на сегодняшний день привлекла 67,1 миллиона долларов. Генеральный директор Стефан Берингер работал в Publicis Group в качестве глобального президента по данным, технологиям и инновациям до Mirriad. Компания была основана Марком Попкевичем, предпринимателем с опытом работы в сфере технологий и СМИ. Он также является основателем лондонской студии Rumblehum Studios, занимающейся аудио-развлечениями.

PepsiCo будет искать новых партнеров в своем следующем раунде информационно-разъяснительной работы позднее этой весной.

Прочтите исходные статьи в MarketingDive, HubSpot, в блогах Google Реклама и торговли и в блогах Google Chromium. См. Алгоритм федеративного обучения когорт (FloC) на GitHub.