3 промышленных тенденции PPC, за которыми стоит следить в 2017 году

Новый год - это всегда время как для размышлений, так и для перспектив, особенно когда речь идет о поисковой оптимизации и тенденциях поискового маркетинга. Мы ожидаем, что в этом году тенденция к рекламе с оплатой за клик, установленная в прошлом году, продолжит расти.

Не секрет, что 2016 год был для PPC, Google внес в AdWords ряд изменений. Примечательно, что реклама PPC была навсегда перенесена с боковой панели в основной раздел страниц результатов поисковой системы (SERP) Google, а недавно запущенные расширенные текстовые объявления (ETA) значительно увеличили потенциальную рекламную площадь.

В производственной и промышленной сфере, где общие и важные ключевые фразы могут быть конкурентоспособными, это было большой корректировкой для тех, кто не был к этому подготовлен.

Мы не хотим, чтобы вы и в этом году постигла подобная участь, поэтому давайте поговорим о некоторых изменениях в контекстной рекламе, которых мы можем ожидать в 2017 году. Мы заметили несколько ключевых тенденций:

1. Продолжение настроек поисковой выдачи

Мы можем ожидать, что Google продолжит практику более или менее постоянных корректировок своей поисковой выдачи.

Например, для последних двух или трех лет, они медленно увеличивали размер сетей знаний и полей ответов в поисковой выдаче - они продолжат это делать в следующие несколько месяцев.

Что касается контекстной рекламы, это означает, что меньше свободного места для рекламы и объявлений, которые появляются внизу страницы, что не идеально.

Это тоже не непреодолимая проблема - использование рекламной категории ETA, которую Google выпустила в этом году, может помочь противостоять менее идеальному позиционированию.

Мы ожидаем, что по мере роста числа не рекламных функций, внимание и расходы на ETA будут расти вместе с ними.

2. Увеличение расходов на рекламу в социальных сетях

Facebook быстро догнал Google по доходам от цифровой рекламы - вместе эти две компании зарабатывают почти три четверти каждого доллара, потраченного на цифровую рекламу. Для промышленных компаний это означает две вещи:

Во-первых, мы начнем замечать небольшие сдвиги в эффективности рекламы Google AdWords, поскольку Facebook продолжает сокращать долю рынка Google. Это, безусловно, относится ко многим компаниям B2C, и эти тенденции могут распространиться на промышленные рынки, ориентированные на B2B.

Во-вторых, это открывает целый мир возможностей для контекстной рекламы. Мы не говорим о том, чтобы отказаться от кампаний AdWords в пользу кампаний Facebook, но рекламные кампании Facebook определенно должны быть на столе. При тщательном и продуманном интегрированном проведении объединенные кампании Google и Facebook могут дать впечатляющие результаты.

3. Новые категории объявлений и надстройки

Торговые объявления Google в некоторой степени связаны с настройками поисковой выдачи - это функции, которые мы думаю, будет и дальше увеличиваться в размерах в результатах поиска, как и поля для ответов.

Товарные объявления - это не новая категория объявлений. они существуют какое-то время. Надстройки и расширения для стандартных текстовых объявлений и расчетов времени прибытия тоже не новы, но с точки зрения промышленного сектора они относительно малоизучены.

В стадии разработки и бета-тестирования находится множество расширений для стандартных текстовых объявлений и ETA, некоторые из которых действительно превосходны, но они сильно смещены в сторону методологий бизнес-потребитель (B2C). Точно так же товарные объявления в значительной степени ориентированы на рынки B2C. Ни расширения текстовых объявлений, ни товарные объявления не принесли особого успеха на промышленных рынках, которые в первую очередь относятся к B2B.

К счастью, теперь, когда Google получает довольно твердую информацию о рекламе и надстройках, ориентированных на B2C, мы ожидаем, что в этом году они начнут уделять больше внимания улучшениям, связанным с B2B. Это смещение акцента откроет перед промышленными производителями целый мир возможностей контекстной рекламы.

Последние мысли

Как и все в мире SEM, тенденции PPC трудно предсказать. Вышеупомянутые тенденции - это лишь небольшая часть различных идей о том, что может произойти в 2017 году. Их еще труднее использовать, если у вас нет глубокого понимания этой области.

Если вы хотите войти в мир контекстной рекламы - а вы должны это сделать - вам следует заручиться помощью преданной команды профессионалов. Как маркетинговое агентство промышленного пространства, и мы хотели бы поговорить о том, как мы можем начать ваш маркетинг PPC.