Гайд 2026: 13 ведущих альтернатив и конкурентов Pinterest

Pinterest имеет более 518 миллионов ежемесячно активных пользователей по всему миру, что делает её одной из ведущих платформ визуального открытия. Она занимает 8,9% доли глобального трафика социальных медиа, уступая Facebook (60,7%) и Instagram (10,9%), но опережая платформы вроде Twitter (8,1%).

Женщины составляют примерно 76% пользовательской базы Pinterest, хотя количество мужчин стабильно растет. Миллениалы и поколение Z доминируют на платформе: более 50% пользователей моложе 40 лет. Самая заметная демографическая группа — женщины 25–34 лет, составляющие более 20% всех пользователей.

Платформа демонстрирует сильное вовлечение: средний пользователь тратит около 14,2 минут за сессию, часто просматривая и открывая новый контент. Пользователи сохраняют впечатляющие 1,5 миллиарда пинов еженедельно, отражая высокий уровень взаимодействия. Плюс, Pinterest имеет огромный глобальный охват: почти 77% пользователей находятся за пределами США.

Для рекламодателей Pinterest представляет убедительную возможность. Недавние исследования показывают, что её конверсия на 40% выше, чем на других сравнимых платформах. Реклама в Pinterest дает в 2,3 раза более эффективную стоимость конверсии и обычно приносит на 32% более высокий ROI по сравнению с другими социальными каналами.

Однако несколько альтернативных платформ предлагают не менее убедительные преимущества, часто отвечая более специализированным потребностям вроде видео-контента, длинных историй или нишевых сообществ. Эти альтернативы могут давать доступ к уникальным аудиториям, разнообразным возможностям монетизации или меньшей конкуренции в определенных отраслях.

Здесь представлены топовые конкуренты Pinterest, которые помогут вам диверсифицировать присутствие, эффективно достигать целевых аудиторий и оптимизировать маркетинговые стратегии по множеству платформ.

Знаете ли вы?

В 2024 финансовом году Pinterest сообщила о выручке $3,33 млрд, рост 16,2% год к году. К третьему кварталу 2024 года средняя рекламная выручка на пользователя показывала значительные региональные вариации: $7,31 в США и Канаде, $1,00 в Европе и $0,14 в остальном мире.

13. Mix — Расширяй свой ум

Основана: 2018
Количество пользователей: 100 000+
Конкурентное преимущество: Предлагает опыт без беспорядка

Mix — это платформа для открытия контента, помогающая курировать и делиться статьями, изображениями, видео и другим веб-контентом, соответствующим вашим интересам. Она использует ИИ и алгоритмы машинного обучения для предложения контента, адаптированного под ваши интересы.

Mix запущена в 2018 году, сменив StumbleUpon, популярный инструмент открытия, закрывшийся в том же году. Разработана Гарретом Кэмпом, одним из основателей StumbleUpon и Uber.

В настоящее время платформа имеет более 100 000 исследователей. Она предлагает полностью рекламно-свободный опыт и никакого инфлюенсер-ориентированного контента. В отличие от Pinterest, делающей акцент на визуальном контенте, Mix интегрирует более широкие типы контента, включая статьи и блоги, усиливая интеллектуальное вовлечение. Однако ей не хватает надежных шоппинг-функций, разработанных Pinterest, что делает её менее привлекательной для маркетологов.

12. Dribbble

Основана: 2009
Количество пользователей: 16 млн+
Конкурентное преимущество: Интегрированные решения для найма

Dribbble — это онлайн-сообщество для креативных специалистов для демонстрации, продвижения и открытия дизайнерских работ. Это отличная платформа для графических дизайнеров, иллюстраторов, UI/UX дизайнеров и других творческих профессионалов.

В отличие от Pinterest, созданной для широкого визуального вдохновения и шоппинга, Dribbble лазерно сфокусирована на предоставлении профессионального хаба для дизайнеров. Она позволяет дизайнерам продавать цифровые продукты (шаблоны, иконки, шрифты) и работодателям публиковать вакансии и нанимать дизайнеров.

На 2024 год Dribbble имела сообщество более 16 миллионов пользователей, включая индивидуальных дизайнеров и дизайн-команды по всему миру. Хотя её пользовательская база значительно меньше, чем у Pinterest, она доминирует в своей нише с около 10% долей рынка профессиональных дизайн-платформ.

11. Houzz

Основана: 2009
Количество пользователей: 60 млн+
Конкурентное преимущество: Профессиональные фото интерьеров и экстерьеров домов

Houzz — это онлайн-платформа для ремонта домов, интерьерного дизайна и ландшафтного проектирования. Она установила себя как универсальное место для идей по улучшению дома, открытия продуктов и профессиональных сервисов. Объединяет вдохновение, открытие продуктов и профессиональные сервисы на одной платформе.

Платформу привлекает более 60 миллионов ежемесячно активных пользователей по всему миру, включая примерно 2,7 миллиона домашних профессионалов: архитекторов, подрядчиков и дизайнеров.

По данным Zippa, годовая выручка Houzz составляет примерно $340 млн. Значительная доля этого дохода идет от подписочных инструментов для домашних профессионалов по $99 в месяц, а также от её онлайн-маркетплейса, предлагающего мебель, декор и материалы для ремонта. Плюс, платформа генерирует меньшую часть выручки от спонсорских листингов и брендовых промо-акций.

10. Designspiration

Основана: 2010
Ежемесячные посетители: 390 000+
Конкурентное преимущество: Инструмент поиска по цвету

Designspiration — это нишевая платформа для креативных профессионалов, предлагающая курированное визуальное вдохновение по различным дизайнерским дисциплинам. Служит ресурсом для графических дизайнеров, архитекторов, фотографов и других креативов, ищущих свежие идеи и тренды.

Платформа имеет минималистичный интерфейс, приоритизирующий простоту использования и беспорядок-свободный браузинг. Что выделяет её — функционал поиска. У неё есть инструмент поиска по цвету, позволяющий пользователям находить контент на основе конкретных цветовых схем.

Designspiration имеет небольшую, но значимую долю рынка в нише дизайн-вдохновения. Её часто считают дополнением к более крупным платформам вроде Pinterest, с отборной подборкой дизайн-ориентированных визуалов: типографика, графический дизайн, архитектура и фотография.

9. Pexels

Основана: 2014
Количество пользователей: 34 млн+
Конкурентное преимущество: Содержит более 3,2 млн фото и видео

Pexels — это бесплатная платформа стоковых фото и видео, предоставляющая высококачественный, роялти-фри контент для персонального и коммерческого использования. Эта модель бесплатного доступа и приверженность поддержке глобального креативного сообщества выделяют Pexels на конкурентном рынке сток-медиа.

Платформа предлагает широкий спектр стоковых фото и видео по категориям вроде природа, лайфстайл, бизнес и абстрактное искусство. Оснащенная продвинутыми фильтрами поиска, она улучшает исследование контента и бесшовно интегрируется с Canva, делая её топовым выбором для дизайнеров.

По данным Similarweb, посетители тратят в среднем 5 минут 6 секунд за сессию на исследование платформы. Крупнейшая возрастная группа пользователей — 25-34 года, и она особенно популярна в США, Индии, Бразилии и Великобритании.

8. Etsy

Основана: 2005
Количество покупателей: 91,5 млн+
Конкурентное преимущество: Предлагает уникальные, ручную и винтажную продукцию

Etsy — это глобальный онлайн-маркетплейс, сфокусированный на ручной работе, винтажных вещах, материалах для рукоделия и уникальных товарах. Соединяет мастеров, независимых креаторов и малый бизнес с покупателями, ищущими персонализированные, уникальные предметы.

Etsy занимает 0,12% рынка платформ электронной коммерции и около 15% рынка онлайн-ручной работы и хендмейд-товаров. К 2024 году у неё было 91,5 млн активных покупателей и более 9 млн активных продавцов, при этом 54% продавцов работают на множественных каналах.

Платформа генерирует выручку от комиссий за транзакции и листингов, а также рекламы и подписных сервисов. В 2024 финансовом году она сообщила о выручке $2,79 млрд (рост 3,14% год к году) и валовой прибыли $1,98 млрд (рост 3,72% год к году), подчеркивая сильную финансовую производительность.

7. SlideShare

Основана: 2006
Количество пользователей: 80 млн+
Конкурентное преимущество: 28 млн загрузок по 40 категориям

SlideShare — это профессиональная платформа для обмена контентом, в основном используемая для хостинга и распространения презентаций, документов, инфографики и видео. Широко признана ценным ресурсом для педагогов, студентов и профессионалов для обмена знаниями и получения инсайтов по различным темам.

Оптимизированная для поисковых систем, SlideShare привлекает более 80% посетителей через таргетированный поиск, со средней длительностью сессии 3 минуты 40 секунд, отражая высокое вовлечение в образовательный и профессиональный контент.

Её контент может быть бесшовно интегрирован в LinkedIn и Scribd для кросс-платформенной видимости. Хотя загрузка и доступ к контенту бесплатны, продвинутые функции вроде детальной аналитики, генерации лидов и кастомного брендинга доступны через премиум-подписку Scribd (начиная с $11,99 в месяц).

6. Tumblr

Основана: 2007
Количество пользователей: 135 млн+
Конкурентное преимущество: Субкультурная привлекательность

Tumblr известна своей креативностью, фандом-культурой и субкультурными нишами. Эта микроблогинг-платформа с момента основания была хабом для художественного и социального самовыражения.

Tumblr бесшовно объединяет блогинг, микроблогинг и визуальный сторителлинг, позволяя пользователям создавать персонализированные страницы с уникальными темами и HTML-кастомизацией. Пользователи могут делиться разным контентом: текст, фото, аудио, видео, GIF и ссылки, предлагая огромную креативную гибкость.

Платформа преуспевает в укреплении глубоких связей и свободы самовыражения внутри креативных и фандом-сообществ. Её высоко настраиваемый дизайн и субкультурная привлекательность выделяют её, делая предпочтительным выбором для тех, кто ищет альтернативу мейнстрим-нормам социальных медиа.

Tumblr генерирует выручку через рекламно-свободные подписки ($6,99/месяц) и дополнительные перки вроде бейджей и кастомизации тем. Меньшая часть выручки идет от рекламы, спонсорских постов и промо-инструментов для брендов.

5. Threads

Запуск: 2023
Количество пользователей: 275 млн+
Конкурентное преимущество: Интеграция с Instagram, рекламно-свободный опыт

Threads — это текст-ориентированная социальная медиа-платформа, разработанная Meta. Она стремится предоставить микроблогинг-опыт, похожий на Twitter, делая акцент на реальном времени разговоров, текстовых постах и взаимодействии сообщества.

Приложение бесшовно интегрируется с Instagram, используя её массивную пользовательскую базу для быстрого привлечения широкой аудитории. Оно бесплатно и в настоящее время не монетизируется через рекламу, хотя монетизация ожидается в будущем.

Threads пережила очень быстрый начальный адопшн, достигнув 100 млн регистраций в короткое время после релиза. К августу 2024 года она перевалила за 275 млн ежемесячно активных пользователей (MAU), вверх от 130 млн MAU в конце 2023 года.

В отличие от Pinterest, приоритизирующей визуальный контент, Threads фокусируется на обмене текстовыми мыслями, позиционируя себя как платформу для конверсационного вовлечения. Однако как относительно новый игрок, её долгосрочный успех зависит от поддержания вовлечения пользователей и добавления функций для дифференциации от устоявшихся конкурентов вроде Twitter/X.

4. Flickr

Основана: 2004
Количество пользователей: 60 млн+
Конкурентное преимущество: Надежное тегирование и редактирование метаданных

Flickr — это платформа для обмена и хостинга фото, обслуживающая как любителей, так и профессиональных фотографов. Позволяет пользователям загружать, организовывать и демонстрировать высококачественные изображения, в то время как связывается с глобальным сообществом фотографов и исследует обширную библиотеку публично доступного контента.

К 2024 году Flickr хостило более 10 млрд фото, с 25 млн новыми изображениями, добавляемыми ежедневно. Особенно заметно, что количество фото, поделенных под лицензией Creative Commons, превысило 500 млн, делая её значительным ресурсом для креативных коллабораций.

Платформа генерирует выручку через свой премиум-сервис Flickr Pro, стоимостью $9,49 в месяц. Подписчики наслаждаются преимуществами вроде неограниченного хранилища, продвинутой аналитики, рекламно-свободного браузинга и возможности демонстрировать фото в потрясающем 6K разрешении. Flickr поддерживает активную пользовательскую базу более 60 млн участников, включая 4 млн Pro-подписчиков.

3. Amazon Inspire

Запуск: 2022
Количество пользователей: 300 млн+
Конкурентное преимущество: Доступ к обширному каталогу продуктов Amazon

Amazon Inspire — это шоппируемая лента, разработанная для смешения элементов электронной коммерции и социальных медиа. Это упрощает пользователям открытие продуктов и совершение покупок напрямую через увлекательный, персонализированный контентный опыт.

Запущенная как часть экосистемы Amazon, Inspire использует 300+ млн активных аккаунтов пользователей Amazon. Она использует интересы пользователей, видео и фото для создания TikTok-стиля шоппинг-платформы для современных потребителей.

Inspire в основном нацелена на шопперов, оптимизируя вдохновение в немедленные покупки. Хотя её выручка не отчитывается отдельно, платформа генерирует доход через партнерские программы, спонсорские продукты и рекламу, интегрированную прямо в ленту.

2. Behance

Основана: 2006
Количество участников: 50 млн+
Конкурентное преимущество: Интеграция с Adobe

Behance — ведущая платформа для демонстрации и открытия креативных работ. Позволяет креативным профессионалам показывать свои проекты по широкому спектру дисциплин: от фотографии и иллюстрации до графического дизайна и моушн-графики. Поддерживает множественные форматы файлов, включая видео, анимацию и 3D-проекты.

Behance также служит профессиональной нетворкинг-платформой, соединяя креативов с потенциальными работодателями и коллабораторами. В противовес, Pinterest фокусируется в основном на открытии идей и не имеет профессиональных нетворкинг-возможностей.

Как часть экосистемы Adobe, Behance бесшовно интегрируется с инструментами Adobe Creative Cloud, предлагая стримпланный опыт для дизайнеров и креаторов. Пока платформа бесплатна для базовых функций, дополнительные перки доступны через подписки Adobe Creative Cloud по $14,99 в месяц.

Подписчики получают усиленный контроль над контентом, доступ к продвинутой аналитике и возможности максимизировать заработок. Например, Behance взимает 0% платформенных комиссий за продажу ассетов, делая её привлекательным вариантом для креаторов, ищущих монетизацию своей работы.

1. Flipboard

Основана: 2010
Количество пользователей: 100 млн+
Конкурентное преимущество: Журнальный макет

Flipboard — это персонализированная платформа агрегации новостей, курирующая контент из различных источников, позволяя пользователям открывать, сохранять и делиться статьями, видео и другими медиа в журнальном макете. Это делает потребление контента визуально привлекательным и интуитивным.

Flipboard входит в топ-10 платформ агрегации контента и доступна на 21 языке. Коллаборационирует с известными издателями вроде The New York Times, BBC и National Geographic для предоставления высококачественного контента. На платформе более 10 000 издателей социальных журналов и более 25 миллионов индивидуальных кураторов контента, использующих её приложение.

По данным Similarweb, 66% веб-аудитории Flipboard — мужчины, 34% — женщины, крупнейшая возрастная группа — 55–64 года. Платформа бесплатна для пользователей и генерирует выручку в основном через рекламу и партнерства.

В отличие от Pinterest, нацеленной на широкую аудиторию хоббистов и DIY-энтузиастов, Flipboard ориентируется на читателей новостей, профессионалов и энтузиастов контента, ищущих быть в курсе с курированной, высококачественной информацией.

Читайте также

• 15 лучших альтернатив WhatsApp
• 13 лучших альтернатив Facebook, сохраняющих ваши данные приватными

Источники и дополнительные ссылки

1. Investor Relations, Earning presentation of Q3 2024, Pinterest
2. Internet, Pinterest average quarterly revenue per user by region, Statista
3. Mix – AI Powered Entertainment, Content from millions of sources across the internet, App Store
4. Homepage, Discover the world's top designers, Dribbble
5. Company Overview, Houzz's annual revenue is $340 million, Zippa
6. Homepage, Save & explore ideas that inspire your creativity, Designspiration
7. Homepage, The best free stock photos, royalty-free images & videos, Pexels
8. Market Share of Etsy, Etsy is focused on handmade or vintage items and craft supplies, 6Sense
9. Company Financials, Etsy Revenue chart, Macrotrend
10. About Us, 80 million professionals per month trust SlideShare, SlideShare
11. Adam Mosseri, We crossed 275 million monthly active users on @Threads, Threads
12. Flickr Help Center, Reasons to upgrade to Flickr Pro, Flickr
13. Inspire, With Amazon Inspire, easily discover and shop products personalized to your interests, Amazon
14. Behance Pro Overview, Advanced analytics, 0% platform fees, and profile customizations, Behance
15. Homepage, Stories curated for you, Flipboard
16. Flipboard.com Website Analysis, Traffic & engagement analysis, Similarweb