Мастер-рейтинг в ленте новостей Facebook:полное руководство по повышению видимости

Facebook фильтрует новостные ленты. ПОЧЕМУ?

Каждый раз, когда кто-то посещает Facebook, в среднем появляется около 1500 новостей (в день), и у большинства пользователей нет времени просмотреть их все. Кроме того, каждая страница Facebook хочет показывать свои сообщения всем активным пользователям.
Эти причины вынуждают Facebook играть роль «плохого парня», особенно для социальных маркетологов. Алгоритмы фильтрации стали более продвинутыми, цель которых — предоставлять наиболее релевантные сообщения с некоторыми объявлениями.
Более того, Facebook имеет право фильтровать ваши истории. Это указано в условиях, которые мы редко замечаем при регистрации.

Сколько историй отфильтровывает Facebook?

Это полностью зависит от алгоритмов, используемых Facebook для отображения наиболее релевантного контента. Однако в среднем 1500 историй сводятся к 300 в зависимости от приоритетов.

Какие факторы определяют наиболее релевантные каналы?

Facebook использует тысячи высоко персонализированных факторов при определении того, что будет показано. Мы перечисляем несколько основных факторов, которые определяют, будет ли опубликована ваша публикация или нет.

Упрощенное уравнение

Основные факторы, определяющие оценку публикации

Нравится, комментарии и репосты

Основное значение придается общему количеству лайков, комментариев и репостов публикации. Общее количество пропорционально влиянию на видимость.

Тип сообщения

Это фото, видео или обновление статуса? Если пользователь больше взаимодействует с изображениями (на основании прошлых действий), то приоритет будет отдан отмеченным/поделенным фотографиям.
Источник:Facebook

Актуальная тема

Публикации, ссылающиеся на актуальную тему, обычно получают более высокий балл видимости. Если ваш друг или страница, которая вам понравилась, публикует что-то, связанное с горячим разговором на Facebook, эта публикация обычно занимает верхнюю позицию в ленте новостей.
Источник:отдел новостей Facebook

Последние

Алгоритмы также учитывают, как недавно была опубликована история.

Время

Цель состоит в том, чтобы представить правильный контент в нужное время. Таким образом, также учитывается время, когда ваш друг поделился/поставил лайк/комментировал конкретную публикацию.
Источник:отдел новостей Facebook

Взаимодействие с пользователем

Имеет значение то, как пользователь взаимодействовал с создателем публикации, а также тип публикации (в прошлом). Здесь оценка взаимодействия основана на недавней истории чата, отмеченных фотографиях, количестве комментариев к одним и тем же публикациям и вашей активности в отношении контента, которым ранее поделился автор.
Источник:Facebook

Уникальное сообщение

Насколько пост отличается? Оно уже появилось на Facebook раньше? Свежий контент имеет более высокий приоритет.
Источник:отдел новостей Facebook

Публикация о лучших друзьях

Контент, созданный пользователем, с которым вы чаще всего общаетесь, скорее всего, появится в верхней части ленты новостей.
Источник:Facebook

Текстовые обновления

Facebook рассматривает только текстовые обновления от друзей и только текстовые обновления со страницы как две разные категории. Статус друга получает более высокий приоритет.
Источник:отдел новостей Facebook

Загруженное видео

Просмотры и продолжительность просмотра загруженного видео влияют на видимость. Это означает, что наряду с лайками, репостами и комментариями Facebook также учитывает, смотрел ли кто-то видео и как долго он его смотрел.
Этот алгоритм неприменим к YouTube, Vimeo или видео, опубликованным с других веб-сайтов.
Источник:отдел новостей Facebook

Клик-бейт

Публикация с кликбейтными заголовками может снизить видимость. Как Facebook определяет, что выглядит как кликбейт?

• Сколько времени пользователи тратят на чтение статьи вне Facebook. Например, если человек тратит около 1 минуты на переход по ссылке, это означает, что контент ценен.
• Соотношение людей, нажимающих на контент, и людей, которым он нравится или которым он делится. Если тысячи людей нажимают на ссылку, но относительно немногие люди ставят лайки, комментируют или делятся ею, когда возвращаются, то контент можно считать некачественным.
  Источник:отдел новостей Facebook.

Публикации на страницах с чрезмерной рекламой (начнутся в январе 2015 г.)

Страницы со слишком большим количеством рекламного контента получают меньшую (или нулевую) видимость в ленте новостей. По мнению Facebook, чрезмерная реклама

• Принуждение людей покупать товары или устанавливать приложения.
• Подталкивание людей к участию в рекламных акциях и лотереях без реального контекста.
• Истории, в которых повторно используется тот же контент из рекламы.
  Источник:отдел новостей Facebook.

Отметить другие страницы

Отметка других страниц в публикации может повысить видимость. Когда на странице отмечается другая страница, сообщение становится видимым для некоторых людей, которые подписались на отмеченную страницу или поставили ей лайк.
Источник:отдел новостей Facebook

Общие ссылки

Ссылки, опубликованные в стандартном формате (с большим изображением, заголовком и текстом), становятся более заметными по сравнению со ссылками, скрытыми в подписях к фотографиям. Более того, стандартный формат ссылок автоматически отображает некоторую дополнительную информацию, связанную со ссылками, которая помогает пользователям решить, хотят ли они нажимать на нее или нет.
Источник:отдел новостей Facebook

Мне нравится пост-приманка

Публикации, явно требующие поделиться, прокомментировать или поставить лайк, считаются некачественными. Обычно они получают более высокую вовлеченность, но, согласно опросу Facebook, они ухудшают качество новостной ленты.
Источник:отдел новостей Facebook

Статьи по теме

Нажав на статью, вы можете увидеть до трех связанных статей под публикацией. Это поможет вам найти больше контента, который может вас заинтересовать.
Источник:отдел новостей Facebook

История, которую вы пропустили

Истории, которые люди не прокрутили вниз достаточно далеко, чтобы увидеть, могут снова появиться в верхней части ленты новостей, если они все еще получают лайки и комментарии.
Источник:отдел новостей Facebook

Спамские ссылки

Сообщения со спам-ссылками менее заметны. Facebook обнаруживает спам-ссылки, измеряя, как часто люди, посещающие ссылку, ставят лайк, делятся или комментируют публикацию.
Источник:отдел новостей Facebook

Скрытое или зарегистрированное сообщение

Часто скрытые публикации или публикации, на которые жалуются, являются признаком низкого качества. Видимость страницы уменьшится, если она будет содержать слишком много скрытых или сообщений, о которых сообщалось.

Профиль страницы

Насколько полным является профиль страницы. Для большей наглядности постарайтесь заполнить каждое информационное поле, запрошенное/предоставленное Facebook.

Действия друзей

Публикации, которые друзья лайкают, делятся ими или комментируют, обычно занимают верхние позиции в ленте новостей. Сюда также входят истории, связанные с публичными группами, даже если вы не являетесь членом группы. Более того, положение таких историй зависит от того, как вы общаетесь с этими друзьями.
Источник:Facebook

История создателя публикации

Если ваши предыдущие опубликованные публикации получили больше лайков, комментариев или репостов, то велика вероятность, что ваша следующая публикация будет показана большой аудитории.

Взаимные поклонники страниц

Страницы, на которых фан-база пересекается с фан-базой других страниц, считаются высококачественными и ценными страницами. Например, есть много общих поклонников/последователей Ferrari и Lamborghini (официальная веб-страница).

Пассивные фанаты (меньшая вовлеченность фанатов)

Возможно, вам понравились сотни страниц, но в ленте новостей на все не хватит места. Таким образом, пассивные поклонники какой-либо конкретной страницы могут видеть сообщения этой страницы, объединенные в ленту новостей.
С другой стороны, если вы попросите их поделиться, поставить лайк или прокомментировать вашу публикацию, они увидят больше ваших будущих историй.

Мем-контент низкого качества

Facebook использует искусственный интеллект для распознавания мемов. Сигналы о содержании мема включают в себя визуальный анализ наложенного текста на изображение и отрицательные отзывы, классифицируемые как «контент мема».
Источник:отдел новостей Facebook

Тип устройства

Алгоритмы новостной ленты для мобильных устройств и настольных компьютеров сильно различаются. В настоящее время пользователи мобильных устройств реже видят видеозаписи на своих смартфонах.

Органический охват страницы

Общее количество страниц, понравившихся аудитории, в прошлом году выросло более чем на 50%. Это означает, что все больше и больше людей теперь взаимодействуют с общедоступными страницами, что является хорошей новостью для социальных маркетологов. Но в последние пару лет Facebook очень затруднил охват более широкой аудитории. Актуальную статистику вы можете увидеть в таблице.

Это показывает, что согласно новейшим алгоритмам наличия миллионов лайков недостаточно для повышения видимости. На самом деле, вы не заслуживаете большей аудитории, если ваши нынешние подписчики не взаимодействуют с вашими публикациями.

Что нужно сделать, чтобы повысить видимость вашей страницы/публикации

• Предпочитайте изображения и ссылки, а не только текстовые обновления.
• Обновить темы, связанные с актуальными обсуждениями.
• Отметьте другие популярные страницы в своем сообщении.
• Регулярно создавайте интересный контент.
• Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, избегайте контента для взрослых, поскольку на него часто жалуются.
• Загрузите короткое, интересное и информативное видео, чтобы люди не пропустили его во время просмотра.
• Без сомнения, вовлеченность — самый важный фактор. Поэтому постарайтесь получить больше лайков, комментариев и репостов к каждой публикации, чтобы повысить общую видимость страницы.

НЕЛЬЗЯ:

• Добавьте в публикацию такие слова, как «нравится», «поделиться», «комментировать» или «нажмите».
• Публиковать один и тот же контент снова и снова.
• Скрытые ссылки в подписи к фотографии
• Включить спам-ссылки
• Публиковать мемы
• Заставить пользователя установить приложения или нажать на вашу ссылку
• Попросите лайк прокомментировать или поделиться, указав ключевые слова на изображении.

Итог

Facebook использует около 100 тыс. весовых критериев, и мы показали комбинацию лишь нескольких важных факторов ранжирования. Facebook теперь настраивает свой старый алгоритм новостной ленты почти каждый квартал года, а новые сигналы ранжирования вводятся каждый месяц. Цель состоит в том, чтобы развлекать пользователей, предоставляя наиболее актуальный и ценный контент, который они действительно хотят видеть. В настоящее время их главным приоритетом является пользователь, и они стараются защитить качество новостной ленты, поскольку от этого зависит долгосрочный успех.