Как VR-аналитика движет ростом бизнеса — Часть 2

Во второй части нашей серии о важности VR-аналитики мы исследуем, как взаимодействия пользователей и виртуальные объекты создают динамическую экономику.

4. Если данные — демократия, длительность — урна для голосования

Данные — urna для голосования; длительность — голос.

Создание убедительного иммерсивного контента опирается на глубокое понимание того, что пользователи на самом деле любят. Данные захватывают внимание, желание и интерес — без этого монетизация и непрерывное улучшение становятся гаданием. Анализируя, как долго пользователи остаются вовлеченными, создатели могут уточнять опыт, удерживающий аудиторию дольше.

В среднем американский пользователь смартфона тратит примерно 2 часа 26 минут ежедневно на приложения. Сегодня войны платформ больше не о приобретении пользователей, а о углублении вовлеченности внутри экосистемы. Стратегия иммерсивных медиа, отслеживающая время пребывания пользователя, может удлинить период, который пользователи проводят внутри вашего приложения, превращая время в драйвер выручки. Чем дольше пользователь остается в вашей экосистеме, тем выше возврат инвестиций.

VR, 360-видео и AR предлагают уникальные возможности для расширения присутствия пользователя. Стратегически продуцированный иммерсивный контент может раскрывать паттерны просмотра и выделять фокальные точки — данные, которые могут информировать целевое размещение рекламы. По мере того как бренды выходят за рамки экспериментальных бюджетов, иммерсивные медиа станут стандартной строкой в маркетинговых соглашениях.

Время в конечном счете решает пользователь. Если данные — urna для голосования, то количество потраченного времени — голос пользователя — направляющее будущее вашего контента.

5. Вход миметики и экономики виртуальных объектов

В книге Дерека Томпсона «Hit Makers» экспозиция порождает знакомство, знакомство — беглость, а беглость часто превращается в привычку и адвокацию. Бренды теперь виртуализируют продукты, чтобы потребители могли исследовать их в VR. VR-аналитика регистрирует, как долго пользователи взаимодействуют с каждым виртуальным объектом, отображая путь от экспозиции к беглости. С этим инсайтом маркетологи могут адаптировать кампании к пользователям на правильной стадии — избегая потраченных средств на уже беглых и обогащая опыт для новичков.

Понимая уровень экспозиции пользователя, вы можете проектировать персонализированные опыты, повышающие вовлеченность и ускоряющие конверсию. В мире, где возникает экономика виртуальных объектов, поведенческие данные — ваш конкурентный край.

6. Контемплация — это участие

В VR простое уставиться на бутылку Coca-Cola и физически поднять её имеют равный вес. Эти действия — контемплация и участие — генерируют богатые поведенческие данные, раскрывающие демографические нюансы. По мере того как виртуальный ритейл становится обыденным, отслеживание, на какие предметы пользователи фокусируются или с которыми взаимодействуют, предлагает беспрецедентный инсайт в покупательские намерения.

В отличие от традиционной медийной аналитики, основанной на дискретных событиях, иммерсивная аналитика захватывает весь опыт, связывая поведение с покупательскими решениями. Использование этой глубины инсайта повышает ROI, согласовывая стратегию с истинными потребительскими предпочтениями.

Давайте резюмируем:

• Если данные — демократия, длительность — урна для голосования: Привлекательный контент начинается с знания того, что любят пользователи.
• Вход миметики и экономики виртуальных объектов: VR-аналитика отслеживает экспозицию, знакомство и беглость для каждого виртуального продукта, позволяя таргетированный маркетинг.
• Контемплация — это участие: VR связывает поведение с покупательским намерением, давая брендам мощный инструмент для оптимизации ROI.

Часть 3 этой серии скоро выйдет. Тем временем, если вы хотите узнать, как VR-аналитика может трансформировать ваш бизнес, свяжитесь с командой Thrillbox.

Об авторе

Бенджамин Дер햄 — COO и основатель Thrillbox, платформы иммерсивных медиа, доставляющей действенную интеллигентность и монетизационные решения для VR и AR через большие стриминговые данные.