Как анонсы AR/VR на Facebook F8 перестраивают маркетинговую стратегию

На прошедшей неделе F8 Developer Conference Meta представила набор AR и VR инноваций, готовых переопределить то, как бренды коннектятся с потребителями. С 2 млрд активных пользователей и четкой приверженностью лидерству в next-gen тече, индустрия смотрит внимательно.

См. также: Adobe видит VR как следующего великого травел-дисраптора

Маркетологи часто задаются вопросом, AR или VR лучше подходит для их кампаний. Выбор зависит от креативного намерения, контекста аудитории и дистрибутивного потенциала. Ниже мы разбиваем ключевые соображения и практические примеры.

Когда использовать AR vs VR

AR накладывает цифровой контент на реальное окружение пользователя, делая его идеальным для опытов, полагающихся на физический контекст — продуктовые демо или локационные игры. VR, напротив, транспортирует пользователей в полностью сфабрикованный мир, позволяя брендам вести нарратив и контролировать среду.

Пример: Для релиза блокбастера AR-кампания может позволить фанатам позировать как персонаж в своих домах, в то время как VR-опыт может поместить зрителей внутрь сеттинга фильма, позволяя им взаимодействовать с иконическими сценами.

Текущий охват: где глаза?

Несмотря на потенциал, дистрибуция AR остается ограниченной, потому что большинство цифрового контента потребляется на плоских экранах, а не через линзы. В контрасте, 360° VR видео имеет зрелую экосистему доставки — паблишеры вроде The New York Times, Time Inc. и Vice Media хостят иммерсивный контент, достигающий вовлеченных аудиторий.

Будущий взгляд

VR эволюционирует в следующую интерактивную медиа-платформу, аналогично подъему телевидения над печатью. В то же время AR продвигается за статичные оверлеи, предоставляя более богатую контекстуальную информацию, похожую на сдвиг от текста к голосовому поиску.

Как рекламный партнер, глубоко вовлеченный с брендами и паблишерами, мы взволнованы помочь маркетологам раскрыть полный потенциал обеих технологий.

OmniVirt — 360° видео и VR рекламная платформа, основанная бывшими инженерами Google и YouTube. Поддержанная топ VCs вроде Andreessen Horowitz и First Round Capital, OmniVirt дистрибутирует иммерсивный контент через ведущих паблишеров — The New York Times, AOL, Time Inc., Gannett, The Wall Street Journal, Vice Media и более. Её интерактивные кампании предлагают детальные метрики производительности и питали высокопрофильные бренды вроде Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures и Johnnie Walker.

Исследуйте высокоразрешаемый ландшафт 431 компании здесь.