Глобальный охват IKEA:как бренд очаровывает аудиторию по всему миру

Каталог ИКЕА — одна из тех книг, от которых просто невозможно оторваться, да, возможно, и не следует этого делать, если только у вас нет очень прочного стола.

Чудовищный том, который выходит каждый август/сентябрь, наполнен почти 400 страницами идей мебели и дизайна, что делает его поистине утомительным чтением. Но оно того стоит:ежегодно по всему миру рассылается более 200 миллионов копий. Для сравнения:ежегодно продается или раздается около 100 миллионов Библий.

Каталог, издаваемый с 1951 года, является основным маркетинговым инструментом ИКЕА и занимает 70 процентов маркетингового бюджета. IKEA проводит обширное исследование всех 72 регионов, куда поставляет свою книгу, рассматривая все:от размеров домохозяйств до личных привычек, чтобы персонализировать отдельные разделы каталога. Например, поскольку китайские кухни обычно меньше западных, то же самое справедливо и для кухонь, изображенных в каталогах, отправленных в Китай.

Популярность каталога ИКЕА настолько велика, что в Исландии жителям приходится специально спрашивать не будет включен в общенациональную доставку. Штаб-квартира почты Исландии регулярно заваливается звонками от людей, которые хотят знать, когда будет доставлен их экземпляр.

Информация ИКЕА:

• IKEA — это аббревиатура от Ингвара Кампрада (основателя), Эльмтарида (фермы, где он вырос) и Агуннарида (его родной деревни).
  
• Продукты IKEA имеют то же название, что и другие шведские имена собственные; например, все предметы ванной комнаты названы в честь рек, заливов и озер.
  
• Дизайнеры IKEA начинают с цены, а затем создают соответствующий продукт.

Компания About Mechanics стремится предоставлять точную и достоверную информацию. Мы тщательно отбираем авторитетные источники и применяем строгий процесс проверки фактов для поддержания самых высоких стандартов. Чтобы узнать больше о нашем стремлении к точности, прочтите наш редакционный процесс.

Ссылка на источники

• https://postandparcel.info/41660/news/icelandic-mail-carriers-turn-weight-lifters-with-ikea-catalogue/
• https://www.idealhome.co.uk/news/ikea-facts-193613