Что означают объявления AR / VR Facebook F8 для маркетологов

На прошлой неделе Facebook снова вызвал ажиотаж в индустрии AR / VR серией объявлений на конференции разработчиков F8. С 2 миллиардами активных пользователей Facebook и миссией быть лидером технологий следующей волны, нет никаких сомнений в том, что индустрия внимательно следит за движениями Facebook в этой сфере.

См. также: Adobe считает виртуальную реальность следующим великим препятствием для путешествий

Возможно, вы слышали о широком спектре обсуждений AR / VR на прошлой неделе, от первой платформы AR-камеры до первого социального VR-приложения Facebook. Однако маркетологам, стремящимся воспользоваться преимуществами этих новых интерактивных средств, становится все труднее понять, когда и как использовать эти новые технологии.

AR лучше для маркетинга, чем VR? Или это наоборот? Когда мне следует использовать AR? Когда мне следует использовать VR? Как выглядят эти казни? Это лишь некоторые из вопросов, которые мы получаем от наших клиентов еженедельно. Как человек, очень увлеченный этим пространством, я хотел бы поделиться некоторыми своими мыслями и идеями ниже:

Когда использовать AR, а когда - VR?

Простой ответ:AR позволяет улучшить мир вокруг вас, в то время как VR погружает вас в мир, который был полностью создан для вас. С точки зрения маркетологов, оба средства имеют свои явные преимущества, но выбор зависит от вашей творческой цели. Насколько важно реальное окружение вашей аудитории для сюжета, который вы хотите создать? Или ваша цель - погрузить этого зрителя в рассказ, который вы для него создали?

Как уже упоминалось, AR может улучшить мир вокруг зрителя, но при этом часто жертвует историей и повествованием, чтобы создать пространство для контекста реального мира. Напротив, виртуальная реальность позволяет своей аудитории полностью погрузиться в атмосферу, в которой маркетолог и рассказчик могут провести зрителя по его сюжетной арке.

Давайте посмотрим на гипотетический пример:представьте, что вы выпускаете новый фильм «Железный человек». Как будет выглядеть опыт дополненной реальности и как будет выглядеть опыт виртуальной реальности?

Для AR вы можете предложить своей аудитории сделать селфи, одетые как персонаж Железного человека, или вы можете внезапно увидеть Тони Старка в вашей комнате. С помощью виртуальной реальности вы можете привлечь внимание зрителей к фильму и заставить их активно участвовать в качестве персонажа, возможно, летящего рядом с Железным Человеком, когда он возвращается в свой прекрасный особняк. Как видите, один и тот же фильм может использовать обе технологии для продвижения фильма на рынок, поскольку каждая технология имеет разную направленность.

Но как маркетологу важно понимать, вложившись в эту новую форму творчества, как вы заставите людей увидеть это?

Что сегодня привлекает внимание к AR и VR?

Для маркетологов первостепенное значение имеет привлечение внимания и заинтересованность в вашем креативе. Реальность для AR такова, что большая часть цифровой информации, которую мы потребляем сегодня, не требует вашего реального окружения. В основном мы получаем информацию через дисплеи, а не через линзы. В результате распространение AR по-прежнему довольно ограничено. Сводная таблица ниже:

Как вы можете видеть выше, хотя обе среды все еще развиваются, AR все еще находится в зачаточном состоянии. В отличие от этого, VR стал свидетелем появления стандартного формата видео 360 ° VR, который дал маркетологам возможность доставлять этот контент так, как им нужно.

Что мы видим в будущем AR и VR?

Нет сомнений в том, что и AR, и VR будут отличными вычислительными платформами, но еще предстоит увидеть, как маркетологи смогут в полной мере использовать преимущества этих технологий. С моей точки зрения, виртуальная реальность следует тенденции, знакомой миру СМИ. Так же, как газеты перешли на более визуальную среду телевидения, кажется вполне естественным, что следующая платформа потребления будет еще более интерактивной и привлекательной, отсюда и виртуальная реальность.

Параллельно с этим AR, похоже, следует тенденции, которую мы наблюдали в запросах информации. Так же, как мы наблюдаем эволюцию от текстового поиска к голосовому. Дополненная реальность открывает новые возможности для получения расширенной информации через объектив смартфона.

Как рекламная платформа, которая напрямую связана с маркетологами и издателями, мы очень надеемся на будущее.

OmniVirt - это рекламная платформа для 360-градусного видео и виртуальной реальности, основанная бывшими сотрудниками Google и YouTube. Компания получила финансирование от ведущих венчурных капиталистов, включая Andreessen Horowitz, Greycroft, BDMI, Horizon Media, First Round Capital и многих других. Технология OmniVirt обеспечивает распространение 360 ° VR на веб-сайтах ведущих издателей, таких как The New York Times, AOL, Time Inc, Gannet, Wall Street Journal, Vice Media и других. Эти возможности настраиваются и интерактивны, с подробными отчетами об эффективности, демонстрирующими, где аудитория участвует в захватывающем опыте. Компания провела несколько громких кампаний для таких клиентов, как Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures и Johnnie Walker.

Эта статья является частью нашей серии статей о виртуальной реальности. Вы можете скачать пейзажи 431 компании в высоком разрешении здесь