Максимизируйте охват производства с YouTube: проверенная стратегия соцмедиа

Когда производители думают о соцмедиа, первые приходят LinkedIn и Facebook. YouTube как видеоплатформа кажется местом для котов. Это было правдой в ранние дни, но сейчас YouTube более социальный и влиятельный. Ежеминутно загружается 300+ часов видео — контент для всех. И именно всех вы найдете на YouTube.

YouTube — 2-й по посещаемости сайт в мире, ~2 млрд пользователей в месяц (половина интернета). Неудивительно, что миллениалы (1981–1995) и Gen Z (1996–2010) — главные пользователи, но низкий порог входа привлекает все возрасты: половина американских интернет-пользователей 75+ лет смотрит YouTube.

По Content Marketing Institute, большинство маркетологов в производстве считают видео ключевой частью стратегии. Facebook у производителей на 1-м месте (77%), но YouTube обгоняет LinkedIn (67% vs 61%). Как производителям использовать силу YouTube?

5 способов, как производители могут выиграть от YouTube

1. Создавайте надежный контент

Контент — король. Популярные каналы регулярно обновляют и имеют большой объем. Идеи для свежего контента (10 шт.):

• Демонстрации продуктов
• Демонстрации оборудования (особенно новые технологии)
• Туры по производству
• Интервью с сотрудниками
• Отзывы клиентов
• Вебинары по производству (короткие, частые, усваиваемые)
• Manufacturing Minute (1 минута новостей)
• «День из жизни» по цеху
• Благотворительные события
• Отраслевые конференции

Многие идеи подсвечивают выгоды продукта, генерируют продажи, контакты, рекрутинг, экспертность. Pro Tip: создавайте ключевые плейлисты и сегментируйте архив — правильная организация дает лучшие результаты.

2. Кастомизируйте канал

Выделитесь! Канал можно настроить: изображения, цвета, ссылки, инфо. Кастомизация превью поощряет клики, просмотры, репосты. Относитесь к видео как к питчу — первое впечатление решает. Пример Wistia — идеальное превью.

3. Заставьте работать заголовки, теги, описания

Какое видео выберете: (1) Product Demo или (2) How Our Product Saves You Time and Money? Второе — описательное, точное, с выгодой — получает больше кликов и репостов.

Описание расширяет заголовок. Google и YouTube используют его для понимания темы и поиска (видео они не «видят»). Пишите подробно, с ключевыми словами. Добавьте ссылку на сайт/блог.

Теги: у YouTube 15 тегов для обнаружения. Учитесь, как они работают (на YouTube, конечно).

4. Взаимодействуйте с другими

Зрители ставят лайки/дизлайки, комментируют. Вы или SMM-менеджер должны отвечать быстро. Персонализация отлична, но не всегда возможна. Позитив — «спасибо!», негатив — «в следующий раз постараемся лучше» (зависит от ситуации). Не идите в защиту и не пишите лишнего (есть удаление, но скриншоты быстрее).

5. Коллаборируйте с другими

Коллаборативные видео — следующий тренд. В производстве: работа с участником цепочки поставок или комплементарным бизнесом. Совместные видео показывают взаимодействие в цепочке, удваивают экспозицию (видео на нескольких каналах). Предлагайте коллаборацию контактам или ищите похожие продукты на YouTube и пишите.

Ежедневно смотрят >1 млрд часов видео. Платформа готова обогнать живое ТВ как главное видео-медиа. Используйте этот гигант бесплатно или почти бесплатно: генерируйте интерес, растите бренд, находите контакты, нанимайте таланты, увеличивайте продажи!