Мастерство Google Analytics: пошаговая настройка и оптимизация для вашего сайта

Если вы вложили время, силы и деньги в разработку сайта, вы захотите быть уверены, что все работает как надо. Самый простой и финансово консервативный — то есть бесплатный — способ отслеживания эффективности сайта — Google Analytics.

Для начала нужно базовое понимание, почему Google Analytics — инструмент, который должен быть в вашем онлайн-маркетинговом наборе. Некоторые важные вопросы, на которые этот инструмент помогает ответить:

• Сколько людей посещают мой сайт? Какой процент — новые, а какой — возвращающиеся?
• Где находятся посетители моего сайта?
• Какие страницы посещают чаще всего — ваши страницы с наивысшим рейтингом?
• Сколько времени посетители проводят на сайте?
• Трафик приходит напрямую или через реферальные сайты?

Ответы на эти вопросы — лишь малая часть ценных инсайтов, которые дает установка Google Analytics.

Следующий шаг к успеху — установить код отслеживания на сайт и начать сбор метрик. Установка кода может показаться пугающей, но процесс на самом деле прост. Пройдемся по трем шагам:

Шаг 1: Создайте аккаунт Google Analytics

Перейдите на страницу Google Analytics и нажмите «Войти» в правом верхнем углу.
Совет: Если вы уже используете Google для Gmail или Google Drive, рекомендуется использовать существующий аккаунт для согласованности.

Шаг 2: Настройте код отслеживания

После создания аккаунта и входа вам предложат ввести информацию о сайте. Вся она понятна и специфична для вашего сайта. Заполнив необходимое, нажмите кнопку «Получить ID отслеживания» внизу экрана.

Шаг 3: Установите код отслеживания

После нажатия кнопки Google сгенерирует код отслеживания. Скопируйте его и вставьте на каждую страницу вашего сайта. Метод зависит от платформы (WordPress, HubSpot, Joomla, Drupal и др.). Если у вас есть веб-разработчик — он поможет.

После установки кода вы начнете собирать полезные данные в панели Analytics. Без понимания метрик большие объемы данных в графиках могут перегрузить. Вот ключевые термины, с которыми вы столкнетесь:

Сеансы (Sessions)

Сеансы — общее количество посещений отдельными лицами за период. В одном сеансе человек может посетить несколько страниц. Уходит, возвращается через неделю — новый сеанс.

Пользователи (Users)

Метрика «Пользователи» измеряет количество уникальных посетителей за период. Разница: если Иван посетил сайт 5 раз за неделю — в Analytics это 5 сеансов и 1 пользователь.

Показатель отказов (Bounce Rate)

Показатель отказов — доля визитов, когда посетитель просматривает только одну страницу и уходит без взаимодействия. Пример: Иван пришел на блог, прочитал статью и ушел, не открыв других страниц. Чем ниже показатель отказов — тем лучше.

Базовые принципы SEO

Есть несколько базовых принципов поисковой оптимизации (SEO). Ниже примеры на нашей странице услуг.

URL

Желательно держать URL в 50–60 символов или меньше. URL — читаемый для людей текст, заменяющий цифры IP-адреса для общения с серверами.

Пример: https://www.cmtc.com/manufacturing-solutions/services-and-benefits

Теги заголовков H1, H2, H3

H1 и H2 — это заголовки. H1 используется вверху контента, затем иерархия снижается через H2 и H3 там, где уместно.

«Производственные услуги» отражает главный фокус страницы, поэтому идеально поместить фразу в теги H1, чтобы сразу было понятно, о чем страница.

Фразы ниже — «Бережливое производство» и «Качество» — описывают типы услуг в соседних абзацах. Это главные идеи в рамках общей темы, поэтому их место в тегах H2. Если бы были подпункты про «Бережливое производство», их бы оформили в H3 и раскрыли в тексте под каждым.

Мета-описание (Meta Description)

Мета-описания — краткие описания под ссылкой в результатах поиска. Цель — убедить читателя кликнуть и взаимодействовать с контентом. При составлении включайте призывы к действию, решения или выгоды, длину — до 155 символов.

Ключевые слова контента

Ключевые слова — суть вашего сообщения. Их стоит включать в заголовки для повышения поисковой выдачи.

Пример: Производственные услуги и CMTC предоставляет полный спектр консультационных услуг... Здесь «Производственные услуги» и «Консультационные услуги» — ключевые фразы.

Надеюсь, это станет быстрым и удобным справочником ценных советов для вашего сайта, помогающим привлекать посетителей.