Поколение YouTube: как видеоконкурс меняет восприятие производства

Эта статья изначально публиковалась в Industry Week. Гостевая публикация Джека Э. Пфундера. Джек — президент и CEO Manufacturers Resource Center, некоммерческой организации, частично финансируемой программой NIST MEP Департамента коммерции США и Департаментом общественно-экономического развития штата Пенсильвания.

Видеоконкурс для средних школ раскрывает «крутость» отрасли

Производственная отрасль кардинально изменилась за последние годы, но публичное восприятие нет. Manufacturers Resource Center (MRC), часть Pennsylvania Manufacturing Extension Partnership (PA MEP) и национальной сети MEP, нашла решение. Общаясь с заинтересованными сторонами по Пенсильвании, MRC подтвердила подозрение: имидж производства нужно менять, и начинать со студентов до старшей школы. Но MRC все еще искала, как достичь молодого поколения и заинтересовать их карьерами в производстве.

В 2013 году MRC решила создать студенческий видеоконкурс для изменения восприятия и отношения к производству в Пенсильвании, повышая осведомленность о карьерных путях. Благодаря гранту Департамента общественно-экономического развития Пенсильвании (DCED) — и партнерству MRC, Da Vinci Science Center, Lehigh Career and Technical Institute (LCTI) и Lehigh Valley Workforce Board — родился видеоконкурс «What's So Cool About Manufacturing» («Что такого крутого в производстве»).

Учащиеся средних школ объединяются в команды с производителем из своего сообщества, чтобы создать видеопрофиль этого производителя. Видео показывает, что производит компания, как делает продукты и почему это отличное место работы.

Педагоги помогают разработать медиа-обучающую программу, обучающую студентов медиатехнологиям для создания образовательного медиа-сообщения. Участвующие школы получают камеру, софт и профессиональное руководство, пока студенты и наставники учатся писать сценарии, снимать и монтировать видео. Работая в командах, студенты не только получают технические навыки, но и критически важные навыки готовности к карьере, которых сложнее научить — сотрудничество, лидерство, решение проблем — те, что нужны производителям в наборе навыков сотрудников.

Когда студенческая команда заканчивает видео, оно ревьюится и утверждается производителем. Все видео добавляются на сайт www.WhatsSoCool.org на три дня для онлайн-просмотра и голосования публикой. Видео с наибольшим числом голосов получает Viewers' Choice Award. Дополнительно жюри определяет лучшие видео в ряде других категорий. В конце голосования и ревью собираются студенты, родители, педагоги, лидеры производства, спонсоры, местные законодатели и партнеры проекта для церемонии награждения и объявления победителей.

Решение win-win

Реальное, проектное обучение, которое дает «What's So Cool About Manufacturing», сделало конкурс безумно популярным у студентов, педагогов и производителей. Студенты в восторге от работы и конкуренции со сверстниками. Студенты взаимодействуют с широким спектром профессионалов — от топ-менеджеров до маркетологов и рабочих цеха.

Педагоги и производители ценят реальный опыт, который конкурс дает студентам, и первое рукоприкладное знакомство с работами, которые они иначе не пережили бы.

Одна учительница из Пенсильвании сказала: «Наша команда невероятно благодарна за признание. Это было удивительное и хорошо спланированное событие. Этот опыт останется с ними на всю жизнь. Ваша команда и этот проект оказали огромное влияние на этих студентов, их семьи и всю школу!»

В первый год конкурса участвовало 19 школ. Видео студентов получили 123 000 голосов за три дня. Теперь, в шестом году, что начиналось как один региональный конкурс, выросло до 250 средних школ с 15 конкурсами по Пенсильвании. Видео прогнозируют 1 000 000 голосов в предстоящем голосовании 2019 года. Формат конкурса также принят группами в 11 других штатах.

Недавно губернатор Пенсильвании Том Вулф поддержал конкурс: «Это администрация сделала невероятный акцент на развитии производственной рабочей силы Пенсильвании», — сказал Вулф. «Один из лучших способов — взволновать следующее поколение этими карьерами. Конкурс «What's So Cool About Manufacturing» стабильно растет годами. Мы рады видеть его дальнейший рост в будущем при поддержке этого финансирования».

Зачисления в местные технические школы драматически выросли с начала конкурса в 2013 году. LCTI значительно увеличила зачисления на STEM-курсы за первые два года после конкурса и расширяет машинный цех с новыми станками для еще 50% роста. LCTI также получает новый сварочный отдел и удваивает программу мехатроники (гибрид механики, электроники и компьютерной инженерии).

Bethlehem Area Vocational-Technical School (BAVTS), закрывавшая программу механики из-за низкой зачисленности, теперь имеет 35 студентов в программе и обновила сварочную программу.

Программа What's So Cool About Manufacturing разжег воображение студентов средних школ по всей Пенсильвании. MRC и производители Пенсильвании меняют то, как мир видит производство, обучая будущих лидеров отрасли. Партнерства между промышленностью и образованием в результате конкурса открыли новые каналы коммуникации. И с ростом взаимодействия компании теперь могут напрямую сообщать педагогам о навыках, нужных по мере эволюции работ и отрасли.