Поздравительная открытка

<час />

Фон

Поздравительные открытки - это листы бумаги или картона, на которых напечатаны или выгравированы фотографии, рисунки и стихи приветствия, празднования, соболезнования и т. Д. Поздравительные открытки украшены множеством изображений и содержат сообщения, обращенные к разной аудитории, настроениям и поводам, чтобы их запомнить. Поздравительные открытки легко сделать дома, используя ручку и бумагу или программное обеспечение, продаваемое поздравительными открытками и другими компаниями. В последнее время виртуальные открытки с изображениями и стихами могут быть отправлены кому-либо через Интернет и по электронной почте, а получатель может распечатать их на бумаге. Несмотря на электронную доступность этих карт, индустрия поздравительных открыток продолжает продавать карты в розничных магазинах в огромных количествах. Ежегодно более 1500 производителей поздравительных открыток продают около семи миллиардов открыток. Каждое домохозяйство получает в среднем 80 карточек ежегодно.

Исследование рынка, связанное с разработкой успешной поздравительной открытки, не менее важно, чем привлекательная графика или соответствующий стих. Исследования подтолкнули крупные компании, выпускающие поздравительные открытки, к расширению традиционных линейок продуктов и предложению открыток для домашних животных, сводных братьев и сестер, разводов, поощрения похудания, увольнений компаний и т. Д. Некоторые небольшие компании, выпускающие поздравительные открытки, специализируются на производстве открыток, ориентированных только на один или два конкретных рынка. Компании, выпускающие поздравительные открытки, нуждаются в разнообразном кадровом составе, чтобы производить коммерчески успешный продукт, и в этих формах задействованы все, от художников-карикатуристов до исследователей рынка и газетчиков, которые печатают открытки.

История

Некоторые предполагают, что древние египтяне, возможно, записывали приветствия на папирусе и отправляли их через посланников намеченным сторонам, и кажется правдоподобным, что древние греки также записывали сентиментальные стихи на свитках. К концу средневековья письма и любовные послания, в том числе романтические стихи, отправленные накануне Дня святого Валентина, стали предметом обмена по всей Европе. До середины девятнадцатого века личные послания приветствия и настроения создавались индивидуально. Первой коммерчески выпускаемой поздравительной открыткой была рождественская открытка, изобретенная в 1846 году британским бизнесменом Генри Коулом, который попросил типографию изготовить печатное рождественское поздравление, которое он мог бы быстро отправить друзьям. Идея прижилась, и к 1860-м годам массовое производство рождественских открыток стало популярным. Луи Пранг, американский печатник, который изобрел процесс многоцветной печати, называемый хромолитографией, к 1870-м годам изготавливал красиво раскрашенные открытки. Вскоре последовали открытки на Пасху, дни рождения, рождение детей и т. Д. Крупные американские карточные компании были основаны в первые годы двадцатого века, и некоторые из них существуют сегодня и остаются лидерами по продажам карточек. Инновации в производстве карточек в основном связаны с разработкой эффективных методов печати, диверсификацией ассортимента продукции за счет создания большого пула творческих талантов и разработки более эффективных дисплеев для точек продаж, чтобы потребители могли легко видеть продукты на привлекательных дисплеях.

Сырье

Поздравительные открытки изготавливаются из картона, который может быть из древесной массы или части «тряпки» (текстильные отходы) - прочной и довольно дорогой бумаги. Эти карточки все чаще изготавливаются из переработанных материалов. Многие, но не все компании наносят глянцевое водное покрытие, состоящее из воды и акрилового покрытия на водной основе, на бумагу после печати, особенно когда присутствует фотография. Чернила тоже различаются. Многие компании переходят на использование соевых чернил, содержащих растворители на водной основе, которые легче очищать, перерабатывать или утилизировать, чем сольвентные чернила на масляной основе. Состав соевых чернил зависит от процесса печати; карточки чаще всего печатаются с использованием листовой печати, и соевые чернила для этого включают от 20% до 30% соевого масла, смол, пигментов и воска.

Производственный
процесс

Производство поздравительных открыток сильно различается в зависимости от размера корпорации. Успешные компании, выпускающие поздравительные открытки, придают большое значение бизнес-исследованиям, маркетингу и креативному дизайну, потому что они помогают определить, какие открытки будут хорошо продаваться.

Исследования и маркетинг

• 1 Как правило, до того, как художники и стихотворцы начинают работать пером с бумагой, крупные компании поддерживают внутренних исследователей, которые узнают все, что могут, о потенциальных покупателях. Эти исследователи узнают все, что могут, о желаниях, потребностях и проблемах потребителей, которые могут быть решены в поздравительной открытке, еще не выпущенной в производство. Исследователи используют статистический анализ, исследования рынка и исследования изменений образа жизни. Когда у исследовательского отдела появляется идея для новой линейки карточек, они используют фокус-группы, опросы и контролируемые тесты магазина, чтобы оценить потенциал нового продукта. Например, исследования могут показать, что изменения в американской семье требуют карточек, которые признают сводных братьев и сестер, или предполагают, что рост числа владельцев кошек приведет к успешной линии карточек, выражающих сочувствие в случае смерти домашнего животного.

Дизайн открытки

• 2 Небольшие компании, выпускающие поздравительные открытки, иногда нанимают дизайнеров для предоставления эскизов и идей, которые, по их мнению, будут хорошо продаваться и соответствовать их нишевым рынкам. Однако в более крупных компаниях отделы исследований и маркетинга тесно сотрудничают с креативным отделом, чтобы совместно разработать новую карту. В этих более крупных компаниях работает собственный творческий персонал, в который входят художники, графические дизайнеры, фотографы, писатели, редакторы и копирайтеры. Этот персонал предоставляет иллюстрации и стихи, представленные в продукте. Творческий отдел «женит» эскиз на соответствующий стих и создает открытку своими руками. Когда маркетологи и исследователи довольны результатами, эти макеты изучаются и оцениваются группами потребителей или фокус-группами. Прототипы, которые считаются наиболее востребованными, затем переводятся в техническое производство.

Графический дизайн и производство
подготовка

• 3 Когда дизайн утвержден для производства, художники-графики и технические помощники по производству имеют ключевое значение для перевода оригинальных рисунков и нацарапанных слов в приятный согласованный продукт, который можно производить в массовом порядке. Таким образом, графические дизайнеры могут изменить размер изображения, чтобы оно соответствовало карточке, добавить цвет снизу или сверху, объединить изображения с соответствующими шрифтами для стиха внутри и т. Д. Графические дизайнеры должны понимать возможности печатных машин и использовать только те. количество цветов, которые можно удачно и экономично напечатать. Рисунки, диапозитивы и т. Д. И стихи объединены в макет, который утверждается для дальнейшей разработки. После утверждения все спецификации утвержденной карты - все от иллюстрации на лицевой стороне до стиха внутри до кода UPC и цены на обороте - сканируются или вводятся на диск компьютера и отправляются на принтер.

Производство печатных форм

• 4 Процесс печати контролируется цифровым способом. В самом современном полиграфическом оборудовании пластины создаются непосредственно под воздействием лазера. На компьютерный диск «записано» изображение, которое нужно воспроизвести. Пластина пропускается через машину, в которой компьютер используется для направления лазера для выжигания изображения на металлической пластине. Для каждого цвета требуется собственная печатная форма, а компьютерный диск запрограммирован таким образом, чтобы выводить спецификации формы для каждого отдельного цвета. Наиболее экономично печатать на открытке не более четырех цветов; таким образом, в большинстве случаев диск производит У крупных производителей поздравительных открыток есть творческие отделы, которые разрабатывают как прозу, так и изображения открытки. После того, как художники и писатели создают свою часть поздравительной открытки, каждый элемент включается в ручной макет конечного продукта. Затем графические дизайнеры переводят макет в карточку, которую можно производить массово. Часто изменяется размер изображения, корректируется цвет и изменяются шрифты, используемые для гарнитуры. Когда макет получает окончательное одобрение, он оцифровывается и отправляется на печать. четыре пластины на карту. Теперь пластины готовы к печати.

Печать карточек

• 5 Важно отметить, что перед обработкой всего набора карточек несколько примеров удаляются и отправляются на «проверку». Дизайнеры, маркетологи, графики, операторы прессы и т. Д. Исследуют карточку и тщательно проверяют ее, чтобы гарантировать приемлемое качество отпечатка. Незначительные корректировки цвета или корректировки чернил выполняются до того, как можно будет продолжить печать. Когда проба получает подтверждение, начинается массовая печать.

  Поздравительные открытки, часто печатаемые тиражом 400 000 или более, часто печатаются с использованием листовой офсетной печати, которая позволяет принтеру печатать от 4 000 до 18 000 листов в час. Когда чернила и увлажняющий раствор (вода с химическими добавками) наносятся на обожженную лазером металлическую пластину в правильной пропорции, печатаемое изображение принимает чернила, но отталкивает увлажняющий раствор. Неизображение (белая или фоновая область) притягивает увлажняющий раствор и отталкивает чернила, и остается незапечатанным. С тарелки изображение под давлением наносится на резиновое полотно, называемое пледом. С изображения затем переносится на лист бумаги. Листы бумаги размером около 20 x 35 дюймов (50,8 x 88,9 см), подлежащие печати, помещаются на пресс механически. Печатная машина захватывает по одному листу бумаги, обычно сначала печатают все черные изображения и слова, а затем быстро переходят к следующей металлической пластине (на которой наносится другой цвет рисунка), не оставляя времени для высыхания только что нанесенного чернила. Во время печати на только что напечатанную карту наносится водное покрытие (обеспечивающее блеск) с помощью другой пластины. Затем карты сохнут на воздухе в течение примерно пяти-шести дней.

Разделка и упаковка

• 6 После того, как листовые карточки полностью высохнут, они разрезаются на отдельные карточки из большего листа с помощью высекального пресса. Листы вставляются в высекальный пресс, и устройство, напоминающее форму для печенья, разрезает их на части одним движением. Карты теперь представляют собой длинную полосу, которая еще не развернута.
• 7 Карточка отправляется на фальцевальную машину, где она автоматически складывается и складывается. Карты часто упаковываются вручную и собираются вместе с конвертами в картонных коробках по 700 штук.

Контроль качества

Производственный процесс тщательно контролируется. Есть как минимум две отправки пробных копий группам разработки продукта - перед тем, как продукт будет записан на диск, а затем при первой печати - чтобы убедиться, что продукт спроектирован так, как предполагалось, и может быть напечатан в соответствии со спецификациями качества. Печатники проверяют цвет, чернила и готовые листы на протяжении всего процесса печати. Высекательный пресс может наблюдать за процессом и следить за тем, чтобы резка была сделана правильно, чтобы получались прямые чистые надрезы. Наконец, На принтере поздравительные открытки печатаются на листовой офсетной печатной машине. Когда чернила и увлажняющий раствор наносятся на металлическую пластину, на которой были прожжены лазером страницы поздравительной открытки, изображение, которое будет напечатано, принимает чернила, но отталкивает увлажняющий раствор. Неизображение (белая или фоновая область) притягивает увлажняющий раствор, отталкивает чернила и остается незапечатанным. С пластины изображение под давлением наносится на резиновое полотно, называемое одеялом, и переносится на бумагу. Листы бумаги механически подаются в принтер. Печатная машина захватывает по одному листу бумаги, обычно сначала печатают все черные изображения и слова. Для каждого цвета дизайна используется разная металлическая пластина. Краски наносятся последовательно, не давая высохнуть только что нанесенным краскам. Завершающим этапом является нанесение верхнего глянцевого покрытия. Оператор фальцевальной машины следит за качеством заполненной карты. Теперь он или она может видеть, что карта заполнена и готова к продаже; этот человек имеет прерогативу вытащить из строя карточки низкого качества (плохо напечатанные, плохо вырезанные или сложенные) и выбросить их.

Побочные продукты / отходы

Использование соевых чернил значительно уменьшило проблемы с утилизацией растворителя для принтера. Соевые чернила не выделяют в воздух значительного количества летучих органических соединений (ЛОС) при высыхании. ЛОС - это химические соединения, которые испаряются и вступают в реакцию на солнечном свете и образуют смог на более низких уровнях атмосферы. Соевые чернила не являются на 100% биоразлагаемыми, но они гораздо более биоразлагаемы, чем чернила на основе масляных растворителей. Кроме того, соевые чернила более эффективно удаляются с бумаги во время вторичной переработки, что приводит к меньшему повреждению бумаги и получению более яркой бумаги. Использование соевых чернил помогает принтерам соответствовать стандартам Федерального агентства по охране окружающей среды в отношении чистоты воздуха. Макулатура, как правило, также перерабатывается принтером.

Будущее

Будущее поздравительных открыток кажется сильным:объем продаж открыток только для одной компании в прошлом году достиг почти 4 миллиардов долларов. Однако два недавних события могут сильно повлиять на будущее индустрии поздравительных открыток - возможно, и отрицательно. Первое - это доступное программное обеспечение, которое позволяет потребителям создавать свои собственные поздравительные открытки (с помощью простых в использовании программ) с помощью персонального компьютера и цветного принтера. Некоторые производители карт создали это программное обеспечение для продажи; Таким образом, они видят прибыль при покупке программного обеспечения, но это может снизить продажи купленных в магазине карт. Второе нововведение заключается в том, что любой, у кого есть подключение к Интернету, может отправить бесплатную киберкарту, которую можно снять с веб-сайта и отправить по электронной почте. Их можно получить через любой из десятков веб-сайтов, для них не требуется почтовая марка, и они могут быть отправлены мгновенно. Кроме того, многие такие киберкарты содержат звук, музыку и анимацию. Такие карты предлагают даже крупные карточные компании, и зачастую они бесплатны. Еще неизвестно, повлияет ли новая киберкарта на внебиржевые продажи бумажных поздравительных открыток.