35 ключевых статистик Facebook 2020: инсайты для маркетологов и пользователей

Общая статистика

1. Facebook — 3-й по посещаемости сайт в мире (после Google и YouTube). MAU: 2,45 млрд (Q3 2019).
2. Топ-3 страны по пользователям: Индия (269 млн), США (183 млн), Индонезия (123 млн).
3. 4-е по скачиваниям приложение в мире (Q1 2019): 170 млн установок. WhatsApp (владеет FB) — 1-е с 223 млн.
4. 51% американских подростков и 71% взрослых пользуются FB — максимальный охват среди соцсетей. Подростки упадут до 37% к 2022 г.
5. Глобально: 57% мужчины, 43% женщины. В США: 56% женщины, 44% мужчины.

Демография США

Менее 10% пользователей из США. 75% — городские, 67% — пригородные, 58% — сельские.

• Образование: 77% (высшее), 71% (неполное высшее), 60% (школа и ниже).
• Доход: 75% (>$75k), 72% ($30–75k), 66% (<$30k).

Поведение пользователей

7. 74% заходят ежедневно, 17% — еженедельно, 9% — реже раза в неделю.
8. 300 млн человек ежедневно используют Stories (Instagram Stories — 500 млн). 2 млн рекламодателей в Stories в месяц (2019).
9. Среднее время в день: 38 мин (США). Прогноз eMarketer: 37 мин к 2021 г.
10. >350 млн фото загружается ежедневно (2013 г.: 250 млрд всего, 243k/мин, 4k/сек). Числа выросли многократно.
11. Хранилище: >300 петабайт (300 млн ГБ) — одно из крупнейших в мире. Используется для batch/ML/графов/real-time аналитики.
12. Средний Engagement Rate постов страниц: 3.6% (все типы).
13. Страницы <10k фолловеров имеют выше органический охват и engagement, чем >100k. Органика охватывает ~5.5% подписчиков.
14. Типичный пользователь: 13 лайков/мес, 5 комментариев, 1 репост, 13 кликов по рекламе.
15. Лучшее время для постов: будни 10:00–15:00. Пик — среда в полдень. Воскресенье — минимум engagement.
16. 60% зрителей цифрового видео в США смотрят на FB (YouTube — 90%, Instagram — 35%). Опрос Q4 2018, 16k+ респондентов.
17. 85% видео на FB смотрят без звука. Live-видео удерживает внимание в 3 раза дольше записанного.
18. 15% американцев в соцсетях ищут/покупают товары на FB. Pinterest лидирует (47%).
19. 2 млрд поисковых запросов в день по 2,5 трлн постов. Результаты персонализированы.
20. 52% взрослых США получают новости из FB. YouTube — 28%, Twitter — 17%, Instagram — 14%.
21. Мужчины появляются в новостных фото в 2 раза чаще женщин; >50% фото показывают только мужчин.
22. Женщины на 40% чаще создают значимые группы. 43% бизнес-страниц принадлежат женщинам (+21% с 2017).
23. 26% взрослых США удалили приложение FB в 2018 г. (скандал Cambridge Analytica). 54% меняли настройки приватности, 42% делали перерывы.
24. 74% взрослых пользователей в США не знали, что FB собирает их данные (Pew Research, 2018).
25. >90 млн малого бизнеса на FB (2019). 50% выросли и наняли больше людей (по отчету FB).
26. Типичный пользователь кликает по 11 реклам/мес (мужчины 10, женщины 14). CTR невысок, но доход от показов велик.
27. Средний доход на пользователя (ARPU): ~$7 (Q3 2019). Основной источник — реклама.
28. 94% рекламных доходов — с мобильных (Q2 2018: 91%). Десктоп — 6%.
29. Доход 2018: $55,8 млрд → $152 млн/день, $6,4 млн/час, $106,7 тыс/мин. Самый долгий сбой (14 часов, 13 марта 2019) стоил рекламам тысячи долларов.

Дополнительные факты

• 800 млн ежемесячных геймеров (2017, Instant Games/HTML5).
• Почти 3 млрд фейковых аккаунтов заблокировано (Q4 2018 + Q1 2019).
• Ежегодные скандалы: фейк-ньюс, приватность, психологические эффекты.
• Посты в FB предсказывают депрессию, тревогу, психозы (новое исследование).
• Штат: >39к сотрудников, 16 дата-центров.
• 2018: 75% возобновляемой энергии. Цель: -75% выбросов и 100% green energy к концу 2020.