Как прямая телевизионная трансляция изменится: будущее вещания, управляемое вычислениями

Следующая глава прямого телевидения пишется не тем, как зрители получают контент, а тем, как они ожидают его переживать. Смещение происходит от улучшения традиционных трансляций к созданию совершенно новых, погружающих впечатлений от событий, основанных на передовых вычислениях и Промышленном интернете вещей (IIoT).

Кинопроизводство предлагает параллельную историю. Ранние пионеры вроде Джорджа Лукаса использовали компьютеры как инструмент для улучшения съемок с живыми актерами. Небольшая команда, поддержанная Стивом Джобсом, основала Pixar, веря, что программное обеспечение и вычислительная мощность могут создавать полнометражные фильмы — идея, которая реализовалась в «Истории игрушек» два десятилетия назад.

После 16 лет исследований для одного из крупнейших держателей прав на спорт, я вижу аналогичную точку перегиба в производстве прямых спортивных трансляций. Самые прогрессивные вещатели все еще фокусируются на улучшении, но технологии уже позволяют захватывать трехмерные миры, записывать действия в реальном времени и создавать полностью новые впечатления от событий, используя эту вычислительную мощь.

Применение IIoT к прямому ТВ-вещанию раскрывает этот потенциал; игнорирование его может привести отрасль к «моменту Кодака», когда Apple, Google и Amazon войдут в пространство с облако-центричными экосистемами.

Будущее впечатлений от прямых событий

Прямые спортивные трансляции станут первой ареной для демонстрации этого сдвига, но последствия распространятся на всю экосистему вещания. Новые конкуренты предложат дифференцированные впечатления, переопределяющие коммерческие основы линейного ТВ, открывая свежие возможности для правообладателей и провайдеров платформ.

Захват 3D-миров в реальном времени позволяет зрителям смотреть крупные события из любой перспективы — вживую, кинематографично, из любого местоположения и разрешения. Любой может управлять нарративом: направлять камеру, следовать за сюжетом, персонализировать или делиться видом, откидываться назад или вперед, смотреть вживую или со сдвигом во времени, на мобильном, планшете, игровой консоли, ТВ, в кинотеатре или VR. Это возможно только благодаря вычислениям, и это соответствует возможностям современных устройств конечных пользователей — сенсорным экранам, гироскопам, контроллерам и голосовому взаимодействию.

Эти новые впечатления от прямых событий будут уникально нацелены на современные устройства и ожидания пользователей, предлагая конвергентное приобретение контента для дивергентной аудитории.

Текущее направление отрасли

Традиционно ТВ-вещание фокусировалось на качестве изображения: HD, 4K, 8K, HDR, WCG и HFR. Повышение скоростей связи также необходимо для поддержки этих форматов.

Отраслевые органы обращаются к IT-сетевому оборудованию, используя R&D из других секторов, в то время как вещание исторически разрабатывало свои однозначные приборы.

Пропускная способность стимулирует внедрение COTS (Commercial Off-The-Shelf) IT-решений в ТВ-вещании — а не вычислений. Однако новые впечатления требуют вычислений.

ТВ-отрасль отстает от темпа R&D в области IT-сетей. Эта пропасть отражает описание IBM «следующей парадигмы вычислений — систем, ориентированных на данные»[5].

Мышление, ориентированное на данные и системы систем, отсутствует в повестке стандартизации отрасли, но необходимо для будущего производства прямого ТВ. Текущий подход полагается на человеческую интерпретацию изображений, коммуникацию и контроль.

Наши исследования в London Live показывают, что стандартизированное промежуточное ПО — Data Distribution Service (DDS) — обеспечивает правильную комбинацию коммуникации в реальном времени, ориентированной на данные, по открытому стандарту. DDS может передавать не только информацию, но и отдельные кадры — каждый уникально идентифицированный для анализа, корреляции и манипуляции. London Live строит полностью реактивную среду ТВ-студии вокруг этого открытого стандарта.

Момент Кодака для ТВ?

Полные последствия будущего, основанного на вычислениях, все еще разворачиваются, и некоторые аналитики предупреждают, что ТВ-вещание может столкнуться с «моментом Кодака»[6].

Неудача в удовлетворении будущих требований пользовательского опыта рискует закрепить отрасль за ограничивающей стандартизацией, ограничивающей потенциал.

Картографирование 3D-миров — это направление эволюции впечатлений. Ари Эмануэль, со-CEO William Morris Endeavor (WME) и IMG, отмечает: «Будущее медиа и развлечений не будет плоским экраном. OTOY строит конвейер контента для следующего поколения фильмов и компьютерной графики, где погружение и присутствие станут ключевой осью творческого процесса»[7].

Является ли это траекторией для прямого ТВ-вещания?

В 2014 году председатель и CEO GE Джефф Иммельт заметил: «Если вы вчера ложились спать как промышленная компания, то сегодня утром просыпаетесь как компания по программному обеспечению и аналитике»[8].

Главный риск в том, что переход ТВ-отрасли к программному будущему основан на фундаменте, предполагающем человеческую интерпретацию изображений — фундаменте, который не масштабируется. Проприетарные системы вещания оптимизируют человеческие процессы, но не трансформируют их, и текущий подход к внедрению IT несет тот же риск.

Новые конкуренты

Если вещатели не будут инновировать, Apple, Amazon и Google заполнят пробел.

Ключевой актив смещается от наземного, кабельного или спутникового вещания к облачным экосистемам. Конкуренты создают сквозные впечатления: пользовательские устройства (они проектируют), ОС и прикладное ПО (они пишут), и основные центры обработки данных (они владеют). Дифференциатор — интеллектуальная собственность, формирующая общее впечатление, со всеми типами контента, накладываемыми поверх.

Будущее прямого ТВ — вычислительно-центрическое, и коммуникация прямого ТВ должна стать ориентированной на данные, чтобы раскрыть новые потребительские впечатления.

Примечания

• [1] Президент Pixar Animation и Disney Animation Эд Кэтмалл, «Креативность, Inc. Преодоление невидимых сил, стоящих на пути к истинному вдохновению»
• [2] North River Ventures Broadcast TV: Dead Man Walking & Profiting From the Cloud Membranes Part Four (3m50s) — Я верю, что применение вычислений к захвату прямых событий станет точкой перегиба отрасли, возможно, как «пространственные медиа-сервисы».
• [3] Другие прямые события, включая глобальные новости, последуют.
• [4] Технический отчет EBU TR-028
• [5] IBM Research: Data-centric systems
• [6] North River Ventures Broadcast TV: Dead Man Walking & Profiting From the Cloud Membranes Part Four (3m50s)
• [7] OTOY: The next generation of movies and computer graphics
• [8] Третий саммит «Minds + Machines» (видео) & GE Data, Robotics, Sensors