Что нужно, чтобы стать ведущей фирмой по развитию бренда

Интервью основателя StudioRed:37-летней фирмы по разработке брендов и продуктов.

Расскажите нам об истории StudioRed в области брендинга.

«StudioRed - это 37-летняя консалтинговая компания по разработке брендов и продуктов. Наша долгая история в Кремниевой долине, Калифорния, основана на десятилетиях роста технологических инноваций и разработки новых продуктов. Многие из этих инноваций были сделаны в новых отраслях, где не существовало ни продукта, ни опыта. Это привело к появлению хороших возможностей для создания брендированного продукта и опыта, чтобы заявить о себе в инновационном пространстве.

StudioRed предлагает творческие инновации в областях исследования продуктов, брендов, продуктов и дизайна UX / UI, машиностроения и прототипирования. В большинстве наших программ используются все услуги, включая запуск производства в любой точке мира ».

Так как же вы (StudioRed) стали одним из самых известных брендинговых агентств?

«На этот вопрос сложно ответить просто. Чтобы сделать процесс хорошо, нужен большой опыт. Иногда прекрасным идеям не удается завоевать долю рынка, а другим удается. Крупные общепризнанные успехи подтверждают инновации, творческий подход и процесс, но требуется много попыток, чтобы добиться немногих, нестандартных успехов.

Одна вещь, которую мы делаем, несколько уникальна:мы создаем дисциплинированные команды, состоящие из дизайнеров, инженеров, специалистов по прототипированию и производству, которые сосредоточены на одной и той же проблеме. Затем мы тесно взаимодействуем между всеми членами команды на известных контрольно-пропускных пунктах, чтобы гарантировать, что все заинтересованные стороны могут улучшить результаты ».

Каков процесс создания вашего бренда?

Дизайнеры часто начинают с определения продуктовых сообщений. Это основано на сообщении корпоративного бренда клиента, функциях продуктов и инновациях, а также на «персоне» пользователей, которую можно определить с самого начала. Затем цели, как они определены, превращаются в визуальные подсказки, которые представляют письменное определение. Другими словами, мы создаем иконические визуальные представления, которые пользователи понимают и определяют предполагаемое значение. Затем проверяются общие и всеобъемлющие стратегические визуальные эффекты, чтобы определить, какие из них находят отклик и какие, по мнению клиента, лучше всего представляют их послание.

Один из примеров, который мы сделали для стартапа под названием Therasense, стал крупнейшим признанным новатором в области лечения диабета, а после покупки компанией Abbott стал их линией диабета и сегодня захватывает самую большую долю рынка.

Их первоначальный фирменный стиль был простым и безболезненным (простое взаимодействие и альтернативное использование сайта, например, рука или нога вместо уколов пальцами). Наша исследовательская работа также определила, хотя для того, чтобы быть дружественной, она должна представлять собой спасительную точность. Эти атрибуты предлагали некоторые направляющие функции, такие как простой интерфейс, который мы сократили до двух кнопок. Пользователи с ослабленным зрением предложили самый большой экран, который мы улучшили, добавив линзу с задним экраном, которая увеличила его визуальный размер. Мы также спрятали буквы T и S в знаковом дизайне, который послужил толчком для создания фирменного логотипа Freestyle.

Такие вещи, как цвет и текстура, также влияют на богатство бренда. Мы выбрали синий цвет, в котором смешались «дружественный» с «безопасным и точным», поэтому он не был слишком ориентирован на потребителей или медицину, а был посередине.

Если вы присмотритесь, линза выглядит так, как будто она сидит на капле крови, что является точным поведением полоски, собирающей каплю крови. В результате этот брендовый продукт занял 15% доли рынка, на которой доминировал LifeScan, был куплен за 1,2 миллиарда долларов и стал целой линейкой продуктов Abbot Diabetes.

Как бы вы определили дизайн и развитие бренда?

Дизайн бренда может принимать форму графического логотипа, продукта и даже разработки цифрового UX / UI приложения. В некоторых случаях дизайн продукта влияет на бренд и предоставляет ему значки, которым он может следовать. Иногда графический логотип и то, как он представляет бренд, влияет на продукт. Часто мы делаем это вместе, и они разрабатываются вместе, что также может включать в себя разработку приложений.

Facebook хотел расширить свою долю рынка за счет расширения своей пользовательской базы. Одним из естественных способов было добавить новых пользователей смартфонов к мировой совокупности пользователей. Как лучше сделать это, чем с помощью недорогой сотовой службы для смартфонов, которая сосредоточена на добавлении сотовых услуг к третьему ^rd Мир. Мы участвовали в разработке «вышки сотовой связи в коробке», которая при подключении к сети может предложить до 500 смартфонов для работы там, где раньше они не работали. Мы разработали фирменный корпус для системы, процесс ее установки и опыт, а также создали логотип, который представляет систему и сообщество пользователей.

Идея заключалась в том, чтобы соединить пользователей со всего мира, первого, второго и третьего миров. Также земля, море и небо представляли мир. Точки были точками коммуникации, как наша система «Сотовая вышка в коробке».

Весь пакет ведет к новому сообществу facebook https://oc.telecominfraproject.com/, включая его цифровой бренд и даже футболки.

Если бы вы дали один совет другим, идущим по вашим стопам, что бы это было?

«Трудно определить, как стать ведущей брендинговой фирмой. Кажется, нам нужно много времени и опыта, немного удачи в том, с кем нам работать, и влиятельных лиц рынка (наиболее важных), которые определяют, какие успехи, а какие проигрывают ».

StudioRed была признана ведущей торговой фирмой по версии Design Rush и Yahoo Finance. Ознакомьтесь со списком лучших компаний-разработчиков стратегии развития бренда Design Rush

Ознакомьтесь с еще несколькими креативными идеями брендинга и кампаниями по повышению узнаваемости бренда.